近日，小米（01810.HK）与格力电器（000651.SZ）因空调线上销量排名问题再度掀起了一场“口水战”，吸引了业界的广泛关注。

　　事件的起因是小米财报发布前夕，有网友在微博发文称，根据奥维云网更新的7月中国空调线上份额数据，小米已经超越格力，在线上市场占有率达到了16.71%，同比增长2.83%。而格力空调线上市场占有率则为15.22%，同比下降1.1%。这一数据迅速引起了小米高管的注意，小米集团公关部总经理王化和总裁卢伟冰相继在微博上转发了相关信息，并对小米空调取得的成绩表示了欣喜。

　　然而，格力电器对此并不买账。格力电器市场总监朱磊在微博上发文反击，表示他们查询到的奥维云网数据与网上流传的截图并不一致，按照同样的查询条件，7月线上市场格力仍然保持领先。时代周报记者查询奥维云网后发现，7月格力线上份额为16.41%，同比提升0.09个百分点，而小米则为13.50%，同比下降3.80个百分点。

　　尽管这场“口水战”的真相逐渐浮出水面，但小米在空调市场的迅速崛起已成为不争的事实。自2018年正式进入空调市场以来，小米凭借其强大的爆款打造能力，在短时间内抢占了越来越多的市场份额。财报数据显示，2024年小米空调全渠道出货量达到680万台，同比增长超过50%，位列行业第四。卢伟冰更是信心满满地表示，2025年小米空调销量将进入国内前三，2030年冲上国内前二。

　　小米空调业务的迅猛增长在2025年二季度财报中得到了进一步体现。当季小米大家电业务营收同比增长66.20%，其中空调产品出货超540万台，创下历史新高，同比增速超60%。卢伟冰在业绩会上透露，小米在空调方面的投入比冰箱、洗衣机要提前两年，因此空调品类的表现更为优异。尽管今年空调行业价格战激烈，但小米空调平均单价上涨约200元，毛利率同比增长，规模相比去年增长60%。

　　小米的迅猛势头无疑引发了传统家电厂商的忌惮。美的集团董事长兼总裁方洪波在接受媒体采访时表示，美的要在战术上重视小米，战略上不害怕小米。他还指出，美的既要往上走、做高附加值产品，也要往下走、拼成本，不能坐视小米蚕食市场。而格力与小米之间的口角更是时有发生，格力董事长董明珠曾多次在公开场合对小米空调进行暗指或批评。

　　那么，小米为何能够屡屡跨界成功呢？从外部视角来看，价格是其突围的关键。小米通过精简供应链和线上直销，减少了中间环节，降低了成本，从而构筑了以低价为核心的竞争优势。小米在产品上的“爆品”方法论也有助于其在短期内迅速打开市场。然而，从小米内部视角来看，克制才是其成功的根本所在。小米一直坚持“感动人心、价格厚道”的产品理念，保持自律和定力，不去追求过高的溢价。

　　当然，“鲶鱼”小米并非没有短板。在销售端和售后服务方面，小米与美的、格力等传统家电厂商相比仍存在一定差距。在生产制造环节缺乏自主性也可能对小米空调的质量控制、供应链管理等环节产生阻碍。因此，想要真正撼动空调行业固化的市场格局，小米仍需加强供应链管理能力和线下渠道的建设。