今年以来，随着三丽鸥、Chiikawa等热门二次元IP的流行，黄金首饰品牌纷纷推出足金联名IP产品，被称为“黄金谷子”。据《广州日报》报道，有数据显示：某社交网络平台“黄金叠戴”话题浏览量超3000万次，二次元“痛金”饰品（融合动漫IP）互动量达158万次，“黄金谷子”在年轻消费群体中掀起了购买热潮。

　　从潮玩手办、徽章等游戏动漫周边商品大火到泡泡玛特LABUBU玩偶大热，越来越多的年轻人爱上购买“谷子”。这股“吃谷”热延伸到黄金市场，背后的原因是多方面的。一方面，二次元IP联名黄金产品，离不开黄金企业加码年轻群体的市场布局。世界黄金协会2024年报告指出，金饰仍占据中国珠宝零售的主力，其中超过三分之一的金饰销售额由18至34岁的年轻消费者贡献。相比传统黄金饰品款式，二次元IP已经积累了大量受众群体，且能将“定价标准”由黄金本身价值转移到IP上，保障产品创新的同时提升销量，反哺消费潮流。另一方面，相比售价高但成本较低的其他周边商品购买后容易贬值，“黄金谷子”既有价格亲民的小克重金品，又包含定价较高的超大克重金品。让不同购买力的消费者找到犒劳自己的舒适区，满足情感投射，减少为爱发电后的“负罪感”，把黄金由“保值品”转变为“情感信物”。

　　“热爱可抵万难”，但购买“黄金谷子”真的算理性消费吗？虽然与徽章、立牌等纯情怀“谷子”相比，“黄金谷子”至少具备贵金属投资价值，年轻人购买之后能得到物质与精神双重满足，为情绪消费赋予更多现实意义。然而，不少“黄金谷子”的IP溢价、限量款话术依然存在，再加上有工艺制作费用，都使得IP联名款定价远高于常规款黄金饰品，老凤祥与热门手游星穹铁道推出的联名金票，原价899元，如今二手市场已涨至1200元-1500元，依旧有人购买；不少IP粉丝开辟新路径，以“拼团”的形式定制“黄金谷子”，但定制可能存在原料克重虚标、鉴定证书造假等情况……这种模式背景下，一旦二次元IP热度散去，二手市场最终也只认基础金价不认情怀，买单的仍是支付较高“情怀溢价”的普通消费者。

　　一边是年轻人爱上黄金，为“谷子”打响“黄金赛道”，一边是IP热度波动及流通性不稳定伴随潜在风险。“黄金谷子”狂欢之下，消费者应关注金价波动、市场竞争等风险，并结合风险承受能力理性购买，黄金企业也需继续挖掘年轻群体需求，创新产品设计，提高服务质量，兼顾黄金的审美和文化价值，推动黄金市场朝多元化的方向发展。（晋钰佳）