“如果我们至今才意识到来自中国的威胁，那么现在就必须立刻行动——不是明天，而是今天！”

　　2025年1月，CES展会现场，LG电子CEO赵周完面对全球媒体，说出了这句极具紧迫感的警告。他口中的“中国威胁”，并非空穴来风，而是一场已经杀到眼前的商业战争。

　　赵周完从去年起就频繁开展海外实地管理，亲自调研中国企业的技术跃进与价格杀伤力。在内部举行的“CEO F.U.N. Talk”中，他毫不避讳地向员工强调：“我们必须拿出超越中国竞争对手的实际方案，没有退路。”

　　而他最担忧的事情，正在成为血淋淋的现实。

　　曾经荣耀的电视业务——MS事业部，如今已成为LG电子旗下唯一亏损的部门，甚至逼得公司首次启动“自愿退休计划”。8月20日，据业内消息透露，LG正在该部门大幅裁员，对象直指50岁以上及绩效不佳的员工。愿意“自愿离开”的人可拿到相当于三年工资的补偿，外加子女学费补助——条件优厚，却也寒意凛冽。

　　为什么要这么急？

　　数据说明一切：

　　今年第二季度，MS事业部销售额同比暴跌13.5%，营业利润更是惨遭滑铁卢，从盈利跌至亏损1917亿韩元。官方解释是“市场需求下降”，但背后是中国品牌靠Mini-LED等技术突袭高端市场、疯狂降价挤压利润的残酷现实。

　　曾几何时，LG电视还是全球第二。

　　可如今，据Omdia数据显示，其市占率只剩10.7%，跌落第四。三星（19.2%）、TCL（13.7%）、海信（11.9%）全线超车。中国品牌不仅在销量上碾压，更在技术认知上逐渐扭转消费者的心智。

　　“Mini-LED电视和OLED价格接近，但尺寸更大，越来越多的人正在选中国屏。”Counterpoint研究员Bob O''Brien点出现实。

　　就连电视霸主三星也未能幸免。在Mini-LED赛道，它被TCL、海信、小米集体反超，跌落第四，VD部门第二季度销售额同比下滑7%。

　　更可怕的是，整个高端市场的定价权正在松动。

　　三星上半年电视均价下跌4%，LG也跌了2.5%。“特朗普冲击”加征关税、钢铁铝材物流全线涨价，但中国厂商仍然靠产业链与成本控制杀出血路。

　　Counterpoint直言：“中国企业正全力推进韩国品牌难以企及的大尺寸Mini-LED产品，消费者也开始认同：中国品牌，是更明智的选择。”

　　LG嘴上说“要打造更年轻、更有活力的组织”，但所有人都清楚：

　　这已不是一场普通的竞争，而是生死存亡的战役。中国对手，不再只做便宜货——他们正在高端市场、核心技术、用户认知上全面包抄。