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肯德基爷爷“跳槽”伊利:周五的“叛逃”,谁的胜利?
发布时间:2025-08-20

  一支刻意“撞脸”肯德基的短片,让伊利在24小时冲上热搜第一。品牌借势“疯四”IP打造“省钱星期五”,观众一边爆笑一边质疑:这是天才创意还是法律擦边?

  来源| 简艺品牌、4A广告文案

  01

  一条短片,点燃全民玩梗

  8月19日上午10点,伊利在微信视频号、抖音、B站同步发布60秒短片《爷爷的奶桶》。片中,神似“肯德基上校”的演员张双利端着一桶牛奶,从炸鸡店穿越多重宇宙,最后对着镜头喊出“周五买伊利,省钱超给利”。

  视频上线12小时播放量破5000万,微博话题#爷爷的奶桶#阅读量2.7亿,讨论量120万。网友弹幕刷屏:“肯德基爷爷连夜提刀赶来”“笑到腹肌撕裂”。

  02

  创意细节:每一处都在“蹭”

  却每一处都避实锤

  张双利身着白色西装、黑色领结,标志性的山羊胡与肯德基上校相似度高达九成,但整支短片从未出现“KFC”字样;红色餐椅与牛奶桶的轮廓严格复刻炸鸡桶比例,背景LOGO却被有意虚化;新口号“Keep Friday Cheap!”缩写恰好也是KFC,官方解释却巧妙地延展为“Keep Family Cool”;发布时间被精确卡位在“疯狂星期四”次日,第一时间承接话题惯性却避免正面冲撞。

  最具自黑精神的是片尾彩蛋:创意总监面对镜头自嘲“十年磨一剑,全被蹭了”,直接把“碰瓷”标签公开处刑,完成一次官方玩梗的高级公关。

  03

  网友吵翻:创意还是擦边?

  支持派认为,伊利用自黑消解“蹭”的负面感,把广告做成娱乐内容,符合Z世代“抽象审美”。反对派质疑,利用他人心智资产,涉嫌商业攀附。

  广告中最绝的就是伊利敢于自黑自己的"碰瓷行为",也是没谁了。这种“不装”的态度,反而让网友觉得“真实”。伊利这波操作,本质上是把“碰瓷”的负面标签,变成了“会玩梗”的正面人设,这波转化,确实有点东西。

  04

  当“造节”变成“借节”

  QuestMobile报告显示,2025年上半年,自创品牌节日的平均投入成本同比上涨43%,而用户七日留存率却下滑11%。在流量红利见顶、预算收缩的背景下,“借节”正在成为更经济的增长杠杆:伊利此次传播费用不到自建节日常规投入的20%,却在48小时内带动京东自营店周五档预售牛奶销量同比暴增210%。

  

  然而,同业迅速跟进势必抬高“蹭热点”门槛,平台与监管对“擦边营销”的容忍度也在同步收紧,下一波模仿者未必还能如此幸运。

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  伊利下一步:如何把

  “周五”固化成资产

  短期看,伊利需要快速推出系列UGC挑战,把“周五喝奶”从段子变成行为惯性;中期需用会员积分、跨品类捆绑,将“省钱星期五”沉淀为私域节日;长期则必须建立独立视觉系统,逐步脱钩肯德基符号,否则永远活在“影子IP”之下。

  

  营销的本质是争夺心智而非道德审判。伊利用一次大胆“嫁接”,验证了“相关不竞争”场景下的低成本破圈可能,也为行业抛出新命题:当所有节日都被占满,品牌该如何优雅地“蹭”出一个未来?答案或许就藏在那句弹幕里——“只要观众笑了,流量就值了;但笑完之后,记得留下自己的名字。”

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