【大河财立方 记者 陈薇】逐步坐稳“小而美”电商平台位置的唯品会，对于愈演愈烈的即时零售大战，显得兴致寥寥。 8月14日，唯品会发布截至今年第二季度财报，唯品会2025年上半年净营收258亿元，Non-GAAP净利润21亿元。在财报后电话会议上，在被问及是否参战即时零售，唯品会管理层回复称，唯品会专注的服装、美妆这类产品更适合快速配送。 从经营数据看，唯品会总营收依然同比下降4%，跌幅环比缩窄1个百分点。不过GMV本季止跌回升，同比增长1.6%。统计局数据显示，穿类商品线上销售累计增速从3月底的-0.1%回升到6月底的1.4%，服饰整体消费回暖，为唯品会贡献不小的利好。 GMV增长的同时，唯品会活跃用户数跌幅从上季的4%收窄到本季的1.8%，超级VIP活跃用户数同比增长15%，贡献其线上销售的52%。此外，订单量跌幅也从环比的6%收窄到2.4%。唯品会预计第三季度净营收207亿至217亿元人民币，增长率在0%到5%之间，有望摆脱多个季度营收同比负增长的情况。 在财报后电话会议上，唯品会管理层表示，公司在组织架构、商品规划和运营等方面做了优化，唯品会用户增长出现明显复苏。第二季度平台活跃用户总数同比已恢复增长，前几个季度一直增长乏力的新用户，也重新实现了增长，这也让唯品会对下个季度GMV和营收增长更有信心。 在一轮轮电商竞争之下，唯品会逐步稳住“小而美”的电商平台地位，虽然没有办法提供很大的想象空间，但可以借助宏观消费服饰、美妆的表现，拥有相对稳定的收益。 当外卖大战几乎打光京东一个季度的经营利润时，唯品会也在财报后电话会议上被问及是否参战即时零售。 对此，唯品会管理层回复称，他们并未发现即时零售对唯品会业务有实质性影响。唯品会主要专注于服装销售，相对于大多数日常必需品需要半小时送达，服装、美妆这类产品更适合快速配送，消费者更关注产品的质量和价格，而非配送速度。 在商业业态方面，唯品会还是更看好线下的奥特莱斯。目前公司在全国运营着20家杉杉奥特莱斯门店，总体生意发展得很好，门店销售有两位数的增长。唯品会将会在合适区域继续拓展奥特莱斯门店，在国内市场，奥特莱斯可以作为长期和稳定的商业模式。 实习编辑:金怡杉 | 审校:张翼鹏 | 审核:李震 | 监审:古筝