董明珠一退再退。

　　出品|新行情作者|李新

　　格力电器服务号频繁更名

　　敢说敢做的董明珠又有新动作。

　　近日，格力电器服务号的更名操作引起了网友的关注。

　　据媒体消息，格力电器服务号“董明珠健康家”突然更名为“格力好物指南”，但仅隔一日，该服务号又把名字改回了“董明珠健康家”。

　　此前，格力电器于2月13日宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并在全国范围内陆续启动专卖店更名工作。董明珠曾回应称，之所以更名，是想以个人名誉作保的方式将“信任流量”转化为“品质认知”，从而“实现从产品制造向健康服务转型的战略升级，与消费者构建更稳定的情感链接”。

　　据悉该账号的名称记录显示，2024年3月11日，“格力电器”认证“格力董明珠店”；2025年04月27日，“格力董明珠店”认证“董明珠健康家”；2025年8月13日，“董明珠健康家”认证“格力好物指南”；2025年8月14日，“格力好物指南”认证“董明珠健康家”。

　　

　　图源：微信

　　格力电器服务号的频繁更名，引起了网友的诸多议论——

　　有的网友表示疑问，“从个人崇拜改成了说明书一样的名字，大大方方的格力电器不香吗，这内部是咋想的。”

　　

　　图源：IT之家

　　还有的网友犀利点评，“没有什么内部，只有董明珠一个人。”“董小姐已经不敢坚持自己的想法了。”

　　

　　图源：IT之家

　　也有的网友提到了雷军，“看到小米的成功，想学雷军打造个人ip，但是无奈自己没什么个人魅力，还越打造越上头，一发不可收拾。”

　　

　　图源：IT之家

　　总的来说，网友们大多对于格力电器服务号一年多三次更名的举动表示不解，甚至有网友直言表示“不作死就不会死”，虽然这话有些夸大，但却反映了格力电器服务号频繁更名引发的消费者信任危机，毕竟，一个成熟的企业不应该频繁地变更战略决策。

　　不过，据媒体透露，有接近格力电器方面的知情人士对此解释称，“我们有一个线上小程序叫''格力董明珠店’，计划将其改名为''董明珠健康家’。但是，根据腾讯微信平台的规则，现在的情况两个账号不能共用名字，需要相关公众号改名以后，才能把‘董明珠健康家’的名字让出来，为线上‘董明珠健康家’商城的上线做准备。”

　　值得一提的是，据爱企查App显示，珠海格力电器股份有限公司已申请“格力明珠瓷”“董瓷”“董明珠的店”等多枚董明珠相关商标，国际分类涉及灯具空调、社会服务、网站服务等，目前上述商标大多已注册成功。

　　

　　图源：爱企查

　　看来，董明珠或许依旧没有放弃将个人IP与格力电器绑定的想法，试图与消费者建立更稳固深切的联系。

　　说到个人IP，前不久，董明珠亲自参与设计的玫瑰空调还引起了争议，有网友认为玫瑰空调的设计陈旧，缺乏潮流感。

　　对此，董明珠强势回应称，“你不喜欢有人喜欢，我就是要坚持去创新”“玫瑰空调可能有一点不那么美，但它创造了世界首台，你敢吗”

　　

　　图源：微博

　　不难看出，董明珠对于格力发展有着自己的坚持和理解，任凭流言蜚语，只管走自己的路。

　　董明珠接连卸任格力要职

　　虽然董明珠对于格力的发展有着自己的执着，但在执着之余，董明珠也有在不断放权。

　　前不久，格力钛新能源股份有限公司发生工商变更，原法定代表人、总经理及董事邓晓博卸任，相关职务由方祥建接任，同时董明珠卸任该公司董事职务。

　　

　　

　　图源：天眼查

　　不过，卸任董事后，董明珠仍直接持有格力钛新能源股份有限公司约17.46%的股权。

　　

　　图源：天眼查

　　公开资料显示，格力钛新能源股份有限公司成立于2009年12月，经营范围涵盖新能源相关领域技术研究开发、锂离子动力电池和储能电池的生产与销售等。

　　对于董明珠此次卸任董事职务，有市场人士分析，此举可能是为了更聚焦于格力电器的核心业务，进一步加强资源整合，以应对市场竞争。

　　值得一提的是，今年以来，董明珠已经陆续开始放权——

　　今年4月，董明珠卸任格力电器总裁一职，由张伟接任。

　　据资料显示，董明珠自2001年4月开始担任格力电器总裁，2006年10月开始担任格力电器副董事长，2012年5月开始担任格力电器董事长一职。

　　董明珠卸任总裁后，或将更多地专注于公司的战略规划和重大决策，而张伟则将负责公司的日常运营和管理工作。

　　今年6月，格力电器旗下的珠海零边界集成电路有限公司发生人员变更，董明珠卸任法定代表人、董事长职务，格力电器副总裁李绍斌接任法定代表人，并出任执行公司事务的董事一职。

　　不难看出，这一系列的人事变动，是董明珠在逐步将企业的日常运营管理交给年轻一代，而自己则更多地从战略层面把控企业的发展方向。董明珠的放权，或许是为了让格力电器在未来的市场竞争中能够更好地前行。

　　不得不说，董明珠的放权既是一种战略选择，也是必然之举。毕竟，董明珠如今已经71岁了，确实需要让格力的年轻一代逐渐走到台前。

　　在今年2月与新东方创始人俞敏洪的交流中，谈及接班人问题时，董明珠曾表示，“已经有几个苗子在不同的平台上，不同的岗位，关键要有一个人出来。”

　　

　　董明珠谈找到接班人图源：抖音

　　董明珠指出，目前已有几位候选人被安排在不同岗位上进行锻炼，关键在于通过实践筛选出最适合格力未来发展的人选。

　　不过，董明珠同时表示，现在还不能放下公司，“现在我退休，这个品牌就没了。”

　　可见，董明珠对于格力的发展有着自己的安排和节奏。

　　董明珠带着格力在争议声中前行

　　回顾过往，董明珠一直都在争议中前行。

　　从力排众议推行格力的自主研发之路，拒绝依赖外来技术，到在公开场合毫不避讳地评价发言，她的每一次决策似乎都自带话题漩涡。

　　其中，不得不说的，是董明珠和雷军的二三事。

　　2013年央视颁奖礼上，雷军以互联网思维带领小米崛起，与带着格力稳坐空调业龙头的董明珠立下“10 亿赌约”——五年内小米营收超格力，董明珠输10亿，反之亦然。

　　

　　图源：微博

　　五年后，格力以1981亿的营收，险胜小米的1749亿，董明珠赢得了这场较量。

　　赌约之后，两人的竞争却在更多领域展开。

　　格力跨界造手机，首款产品开机就显示董明珠照片，定价对标红米，可惜销量惨淡，累计不足50万台。即便如此，董明珠仍坚信它未来能替代家电遥控器。

　　另一边，小米则盯上了家电市场，2019年推出1999元的互联网空调，主打智能互联。董明珠直言这是“贴牌货”，格力随即打出“十年包修”的牌来应对。

　　在全屋家电领域，雷军靠着“小米生态链”，推出一众低价产品，搭建起智能家居生态；董明珠则坚守“掌握核心科技”的理念，让格力家电以品质和技术为主要卖点。

　　新能源汽车成为风口后，二者再度狭路相逢。

　　格力2016年收购珠海银隆（现格力钛），押注钛酸锂电池技术，主打商用车，但销量一般；小米自建工厂造车，首车上市后销量惊人，十分火爆。后来小米汽车出了事故，董明珠在格力年度股东大会上特意提到，自家的电车跑了十几年，从没发生过火灾，引发了不少讨论。

　　二人的交锋，恰似传统制造业与互联网思维的碰撞，也是董明珠带着格力近年来在发展中遇到争议的原因，毕竟，语出惊人也好，执着坚持也罢，如果董明珠依旧我行我素，或将影响格力的长期稳定发展。

　　当然了，格力的发展无人能够妄下定论，未来董明珠将带着格力如何发展，时间自会给出答案。