近期，格力电器的一项重大变动引起了业界的广泛关注。曾经轰轰烈烈的“董明珠健康家”战略，在不到半年的时间内似乎悄然转向，格力电器服务号“董明珠健康家”更名为“格力好物指南”。

　　这一更名动作标志着自2024年3月以来，该服务号名称的第三次变动，也是首次去除了董明珠个人名字，重新回归到以“格力”命名。名称的变更记录显示，该账号最初以“格力董明珠店”命名，随后变更为“董明珠健康家”，如今又更改为“格力好物指南”。

　　对于此次更名的具体原因，外界尚不清楚。然而，值得注意的是，“董明珠健康家”战略自推出以来，仅实施了约半年时间。此前，这一战略被视为格力电器在零售渠道上的一次重大改革，旨在通过董明珠的个人IP重塑销售渠道，推动从传统家电制造商向健康智能家居服务商的转型。

　　回顾2020年，董明珠开始大力推行渠道改革，亲自上阵直播带货，并推动专卖店向体验店转型。然而，在经历了一系列变动，包括经销商出走、网红离职等事件后，格力电器的零售渠道面临挑战。为此，董明珠亲自披挂上阵，将格力专卖店改名为“董明珠健康家”，试图以个人影响力带动销售。

　　为了推动这一战略，董明珠在多个场合发表惊人言论，引发舆论关注。例如，在股东大会上，她曾表示格力绝不用“海归派”，并暗指其中有间谍；同时，她还与竞争对手小米进行了对比，强调格力的技术实力。这些言论虽然为格力带来了话题度，但也招致了一些批评，有人认为董明珠过度依赖个人IP可能会连累格力电器。

　　如今，随着服务号名称的更改，线下“董明珠健康家”门店是否会跟进也备受关注。作为格力电器的董事长，董明珠自2012年起已担任此职务超过12年。尽管年龄已达71岁，她仍在积极推动公司的战略转型和发展。

　　在近年来，董明珠多次提及退休话题，并表示已经找到了格力的接班人选。在今年的股东大会上，她与以张伟为首的新管理团队一同现身，展现了格力电器的新老交替。同时，她的闺蜜、卸任独立董事的刘姝威也建议她多让年轻管理团队走在前面，董明珠也回应称会尽量少说话，给年轻人更多舞台。

　　截至一季度末，董明珠持有格力电器股票约1.01亿股，市值超过48亿元。作为格力电器的核心人物，她的每一个动作都备受瞩目。此次服务号名称的更改，无疑再次引发了业界对于格力电器未来发展的猜测和期待。