■本报记者李顾珵

　　2022年6月1日，在第72个国际儿童节之际，中国民族贸易促进会（以下简称“中国民贸”）开发运营的民族娃娃成功首发。

　　“集齐56个民族娃娃，就收藏了整个中华大家庭！”伴随着儿歌《石榴籽》的欢快旋律，一群孩子围在民族娃娃主题展柜前兴奋地挑选盲盒。

　　以民族文化为核心开发IP

　　“我希望能用这些娃娃呈现中华民族之美，让它们成为中国文化传播使者，向世界传递‘团结就是力量’。”设计师邓卓越说。

　　而这一创作契机，源于邓卓越2021年的一次重要选择。当时，她放弃香港已有的事业基础，与从事设计工作的丈夫带着孩子迁至深圳。“我觉得内地市场很愿意接受新文化”，这份判断让她果断北上寻找新机遇。

　　历经一年打磨，民族娃娃形成八大系列，每个系列包含七个民族，涵盖比心、美食、乐器、表情包等主题。它们以各民族服饰特色、生活习惯、地貌风格、民俗风情等作为创作基础，部分形象也把民族元素与现代年轻人关注的时下热点相结合。

　　如在“自然”系列中，邓卓越发现羌族擅长养蜂，就用卡通手法画了一个蜜糖罐让娃娃抱着，珞巴族擅长打猎，则画上一个肉骨头;“日常”系列聚焦时下年轻人喜欢做的事情，例如汉服很流行，汉族放在这个系列中就很恰当;此外，还有一些涉及年轻人喜爱的萌宠、表情包等生活场景，在她笔下，56个民族的形象有了更加年轻鲜活的注解。

　　邓卓越说：“我希望民族娃娃有机会衍生成一系列具有教育意义的插画题材、绘本，融入于香港国民教育之中，成为重要的文化传播工具。”

　　场景消费打造沉浸体验

　　“打开房门的瞬间，孩子直接扑向床头的民族娃娃抱枕！”杭州宝妈李敏在锦江集团旗下的民族娃娃主题酒店连住三晚。这家中国民贸与锦江集团合作打造的民族娃娃主题酒店，将IP形象融入文旅产业，提升消费者的沉浸式体验。自2024年5月民族娃娃主题酒店开放以来，入住率同比增长25%，成为文旅融合的标杆案例。而上海花木街道打造的占地1.8万平方米的金石榴民族娃娃主题公园，通过场景化设计增强消费者的文化体验感，公园开园首月接待游客超过10万人次，成为社区居民文化生活的热门打卡地。

　　2024年6月1日，中国民贸联合中国邮政集团有限公司共同策划的“民族娃娃”系列邮资明信片发布，在全国邮政渠道销售超过3000套。寄贺卡小程序还为用户提供“新、奇、特”的全新玩法，用户点击应用民族娃娃专区，即可DIY民族娃娃形象明信片，利用线上AI变装功能，体验不同民族服饰的变装、变脸等效果。

　　“孩子过去只在课本里知道有55个少数民族，现在有了这些可爱的民族娃娃，带着他深度了解中国少数民族的优秀文化。”带儿子抽取民族娃娃盲盒的张先生感慨道。

　　此外，中国民贸还与中央民族歌舞团、腾讯PUPU、云南炬点咖啡、大益茶庭、UTC等知名品牌推出联名产品。民族娃娃们入驻中国高铁，覆盖全国近300条高铁线路；入驻新华书店线上商城、北京大兴机场木棉花酒店集书店、北京地图主题书店、贵州省博物馆文创商店，不断扩大市场覆盖面。

　　民族娃娃系列联名活动进一步扩大了民族团结宣传教育的影响力，让民族团结意识更早巧妙地根植于青少年群体，以民族娃娃为载体，实现“让全国青少年都能认知56个中华民族的名字”的目标。

　　外交舞台上的“中国名片”

　　中国民贸还积极参与《石榴》艺术宣传片的全球推广，传递中华民族共同体意识。《石榴》宣传片在全球范围内的播放量超过500万次，显著提升了民族娃娃IP的国际知名度。2022年12月，民族娃娃IP登上纽约时代广场大屏，成为向世界展示中国民族文化的重要窗口。民族娃娃更是多次出现在外交场景，多次被作为官方礼品赠送给驻华大使，并在中俄“外交少年”足球友谊赛中作为官方礼品，IP国际影响力不断提升。

　　正如中国民贸会长蓝军所说，民族娃娃的开发是根植民族团结进步教育，不断巩固中华民族共同体思想基础，促进各民族像石榴籽一样紧紧抱在一起，共享中华民族伟大荣耀的一次大胆尝试。如今，这个曾获“华潮十大创意产品”奖的IP，正用56个民族的拥抱，向世界传递“团结就是力量”的时代强音。