新能源汽车赛道从不缺主角，也从不缺故事。

　　问界M8纯电版在7月25日开启预售，短短8个小时，订单就突破10000辆，72小时订单超过15000辆。

　　这组数据背后，也正是问界的品牌效应和用户心智的体现。

　　过去两年，汽车行业内卷式竞争成为了行业效益下降的重要原因，“价格战”严重影响企业正常经营，冲击产业链供应链安全，如果一味的价格战，将会把产业发展带入恶性循环。

　　如何破局当下问题，成为汽车行业能否向前发展重要的命题，或许在问界M8身上能找到答案。今年4月，问界M8上市，问界M8定位是家庭智慧旗舰SUV，售价35.98万-44.98万元。从上市之初，问界M8这款车备受消费者喜爱，它的销量也一直增长，其中6交付超21185辆，累计交付已突破4万台，这也让问界M8成为当下炙手可热的车型。

　　可以看到的是，问界品牌已经得到了市场认可，销量是市场对于问界最好的品牌反馈。

　　问界M8纯电版将补齐问界家族版图

　　近年来，我国新能源汽车产业快速发展，新能源汽车产业正经历前所未有的繁荣，渗透率持续攀升，市场呈现“百舸争流”之势。

　　据中国汽车工业协会发布的数据显示，2025年1至6月，我国新能源汽车产销分别为696.8万辆和693.7万辆，同比分别增长41.4%和40.3%，新能源汽车新车销量达到汽车新车总销量的44.3%。

　　新能源汽车市场增速迅猛，而行业竞争也愈发激烈，“内卷式”竞争开始在业内到处上演。

　　这对于行业来说是不健康的，一味的卷价格，只会让新能源车的品质下降，最终影响消费者的体验，从而失去品牌信任度。即便是在价格战中胜出，也不能长远解决车企的生存困境，反而有可能削弱品牌价值，造成长期的利润流失。因此，破局的关键在于重塑价值体系。

　　对于新能源汽车品牌来说，如何建立自己的护城河，尤为关键。对于消费者而言，家庭用户对于安全性、舒适性、实用性等方面的严苛要求，始终是车企攻坚的终极关卡。

　　安全性方面，问界M8采用了高强度的车身结构和全方位的安全气囊系统，同时也配备了先进的主动安全技术，如自动紧急制动、车道保持辅助、盲点检测等，这为用户提供了更高等级的安全保障。

　　辅助驾驶功能，更是问界M8的核心卖点之一。据杰兰路报告显示，辅助驾驶功能是问界M8车主购车的首要因素，而这也是华为自己战场，问界M8正在通过科技豪华，来改变传统车企的品牌溢价，让用户从安全性、舒适性、和实用性上认可问界，重新建立新的品牌价值体系。

　　在舒适性方面，问界M8车内有效空间达3510mm，“得房率”达到远超同级的67.6%。五座版座椅折叠，可呈现3138mm超长贯通式大通铺，六座版二排右侧采用零重力座椅，打造头等舱级舒适体验。这对于多孩家庭，无疑是最好的选择，据杰兰路统计，问界M8车主的核心动因高度集中在家庭使用场景，其中“周末/假期短途出游”以71%的高占比居首。

　　智能座舱也是用户购买问界M8的主要原因。全车满配超十屏，配合HarmonyOS 4智能座舱，可通过三指滑动，实现多屏之间无缝流转等智能交互体验。

　　从问世之初，问界M8就打算以“全能车王”去打开市场。问界M8的成功，也为新能源汽车行业提供了另一种思路，重塑价值体系，用实打实的科技豪华，为消费者带来全新的体验，建立以消费者价值主张为核心的不可替代性，从而赢得市场。

　　在问界M8所售的车型中，纯电续航310km的版本销量明显多于201km的版本，从市场反馈来看，纯电版车型更受用户喜爱。

　　8月，问界M8纯电版也将上市，问界 M8 纯电版全系标配宁德时代100度电池，CLTC 综合续航里程最高可达705公里。此外，新车还配备了华为巨鲸800V高压电池平台，拥有15 层硬核防护，确保电池安全。

　　问界M8 纯电版还将搭载华为最新的辅助驾驶系统ADS 4，其主动安全、辅助驾驶、泊车辅助能力进一步加强。

　　自此，即将上市的问界M8纯电版将会补齐问界王牌家族版图，让消费者有更多的选择。

　　问界家族789矩阵完美闭环

　　一个品牌，如何布局30万元级-50万元级的市场，这非常考验品牌的产品研发和市场洞察力。

　　鸿蒙智行问界品牌实现了全方位的布局。过去几年，问界先后推出问界M7、问界M8、问界M9系列，从30万元级、40万元级再到50万元级，满足了不同的消费人群的需求。

　　而这种布局，也打破了传统车企对于30万级-50万级的布局思路。在30万元级，问界M7让消费者知道，30万元级的产品，也可以享受智能豪华。鸿蒙智行官方发布的数据显示，问界新M7连续12个月成为新势力销冠，2024年交付量突破19万辆，蝉联2024年中国新势力销量冠军。

　　接下来，全新问界M7也将会在9月上市，新问界M7是一款从里到外的全新产品，既有增程也有纯电，此次焕新升级，除了车身颜色外，并针对辅助驾驶系统、动力平台及空间设计进行全面迭代，剑指25万级家用SUV市场。这也将进一步巩固问界M7 在30万级销冠地位。

　　问界M8在40万元级上赢得用户青睐，一经上市，便迅速占领40万元级家用SUV市场，用实打实的科技豪华来获取用户认可，建立品牌新的竞争力。

　　问界M9则是通过新豪华设计语言、全域辅助驾驶系统、全场景安全架构实现产品力全面跃升，牢牢占领50万元级的市场，据统计，2025年上半年公司问界M9累计销量达62,492辆，累计同比增长6.28%。

　　可以看到，问界通过技术驱动创新，按照"量产一代、开发一代、预研一代、探索一代"的技术布局推进技术创新和产品创新，不断丰富产品矩阵，以技术壁垒构筑差异化竞争优势。在丰富的产品矩阵下，会进一步释放市场需求，提升销量。

　　近两年，随着新能源充电设施的日益完善和电池技术的进步，纯电车续航里程大幅提升，不少车型能达到500 公里以上，部分高端车型甚至超过 1000 公里，可满足日常通勤和短途旅行需求。

　　据汽车之家研究院此前发布的《新能源车主充电体验洞察》报告显示，多数用户每周充电3次以内,插混/增程用户习惯将车当纯电使用。从用户充电习惯看,超8成用户每周充电3次以内,纯电用户充电频率最低。68%的增程车主每周充电2-3次，这一比例甚至高于纯电动车主的53.7%。更有18.7%的增程车主，每周充电4-6次，几乎每天都要充电。增程用户一旦习惯了纯电的静音平缓，就很难忍受增程器的“躁动”，这体现出增程车主对纯电行驶模式的偏好，也为其向纯电转换埋下伏笔。所以增程用户比纯电用户更加容易产生续航焦虑，在这种趋势下，问界M8纯电版诞生，从而去争夺增程用户的潜在市场。

　　此外，纯电汽车采用了更加先进的电子电气架构，能够更好地支持各种辅助系统和车联网功能的开发与应用，所以纯电版汽车越来越受到消费者欢迎。

　　不同于传统车企的消费溢价，问界家族则是通过技术赋能，来改变用户的出行方式和体验，用科技豪华重新定义品牌价值。

　　自此，问界家族的产品矩阵清晰的出现，牢牢占领30万元级-50万元级的用户心智。不管是问界M7、M8、还是M9，均在以科技豪华来重新定义30万元级-50万元级区间的核心竞争力。

　　伴随着9月份全新问界M7的上市，问界家族789三王牌矩阵完美闭环，无论是从增程到纯电，问界家族紧跟行业发展趋势，不断补齐产品矩阵，用科技豪华来重新定义品牌，这势必会对传统豪华品牌将形成更大的竞争优势。