百度搜索总经理称要忘掉搜索，搜索流量与商业模式遭受重大挑战，百度搜索框迎来最大改版

　　7月2日，百度搜索在其举行的百度AI DAY活动上宣布：百度将迎来十年来最大幅度的改版，从用户交互界面到搜索结果的呈现，再到整个搜索生态的构建，都将迎来全面革新。

　　目前，百度的搜索首页已经与其传统的首页不同。经典的搜索框变为“智能框”。原本只支持几十个字的搜索框，现在能放得下超千字的长文本，也可以上传文件，直接集成了AI写作、AI画图等功能。

　　此外，百度搜索引擎将减少其广告的推送，给用户更直接的、足以解决问题的“搜索引擎服务”。

　　百度公司2025年第一季度财报显示，其总营收为35.09亿美元，环比下降约8%（对比2024年Q4财报），其主营的在线搜索业务营收约为22.1亿美元，同比下滑约6%，反映出传统广告业务增长承压。

　　百度AI云服务的收入同比增长约42%，财报将其归因于广告主预算向AI云服务的迁移。

　　可见，自2025年Deepseek掀起人工智能领域新一轮加速革命后，百度在AI领域发展迅速，甚至压缩了其传统的搜索广告业务。

　　ChatGPT问世以来，搜索业务在互联网领域最先拉响警报，但行业期待的颠覆性变革并未即刻发生。

　　2024年7月，OpenAI正式推出AI搜索产品SearchGPT，谷歌也推出AI Overviews，而以Perplexity为代表的AI原生搜索平台如今估值达140亿美元，传统搜索逻辑正在拥抱更为智能的搜索模式。

　　百度副总裁、百度搜索总经理赵世奇在接受第一财经等媒体采访时称百度要“忘掉搜索”。他认为，今天搜索不仅仅是“找到”“知道”那么简单，而是要“得到”甚至“做到”。

　　例如，当用户输入“找家适合谈事的咖啡厅”，新引擎将不再返回十条商户链接甚至广告，而是可能调用百度地图的MCP（模型调用协议）服务器，结合实时位置、环境评分、生成带导航的解决方案。

　　这也将颠覆百度此前借助“搜索引擎广告”盈利的营收方式。百度2025年第一季度的财报也呈现出其在这方面的运营亮点：百度App月活用户（MAU）达7.24亿，同比增长7%，托管页占在线营销收入47%，显示其广告产品正向闭环服务转型。