区政协工商组、政协南村镇工作室，王锦荣等委员工作室：

　　你们提出的《探索文商旅新质模式发展，激活文脉融城脉》（第67号）收悉。我单位高度重视，积极组织区委宣传部、区发展改革局、区科工商信局、区交通运输局、区税务局、区融媒体中心等单位认真研究办理，并与提案联系人在6月12日、7月9日、7月11日进行了电话、微信沟通。经综合各会办单位意见，现将办理有关情况答复如下：

　　我区历史悠久，是“首批国家全域旅游示范区”“国家文化出口基地”，既有丰富的文旅资源，又具有现代活力。提案中关于进一步融通文脉，与现代科技融合，形成新质模式发展的建议，对推动文旅体市场繁荣，促进我区文商旅融合高质量发展，具有很强的现实意义。

　　一、关于广府文化创新与个性塑造的建议

　　我区一直重视传统文化的传承、推广和创新，积极促进新技术、新场景与广府文化深度融合，大力推动岭南文化创造性转化、创新性发展，积极创建岭南文化“双创”示范区。

　　（一）战略规划方面。将深入打造特色文化品牌、打造文商旅体融合发展典范区、推动广府文化精粹绽放时代光彩等相关内容纳入《广州市番禺区国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》。同时，积极支持和鼓励区内各文化企业将新技术、新场景与广府文化深度融合，如广州新起典文旅科技有限公司的“极致光影展厅”通过多媒体声光电与创新艺术相融合，将粤剧、舞狮、龙舟等文化符号转化为流动的光影语言，展现广府文化全新魅力。

　　（二）文化与新场景融合方面。紧扣全域旅游示范区建设，推进文商旅融合发展，先后在沙湾古镇、余荫山房、喜邻里商业中心、番禺奥园广场、西坊大院文化创意园、永华艺术馆等区内旅游景区和大型商业中心，举办“文化和自然遗产日”“我们的节日”等传承传播活动，向广大市民宣传非遗文化，推动广东醒狮、龙舟等番禺非遗元素融入现代生活，实现非遗文化创造性转化和创新性发展。同时，大力支持非遗品牌进驻旅游景区和大型商业中心，以沙湾古镇为例，截至目前，景区内共有38家区内外非遗店铺或企业进驻。

　　（三）宣传推广方面。一是挖掘沙湾古镇历史文化和非遗项目，制作推出系列专题报道和纪录片等。二是在微博、小红书、抖音等平台发起“广州文旅新玩法”“打卡广州文旅新地标”等番禺专项话题，邀请旅游博主、文化大V发布打卡预告、亮点介绍短视频与图文，分享预测的热门打卡点，吸引用户关注与互动讨论。三是在项目建设关键节点或新文旅项目开业时，联合淘宝直播、抖音直播等平台，邀请景区负责人直播，展示建设成果、讲解游玩攻略，实时互动解答疑问，发放景区优惠券、文创产品等福利。

　　二、关于积极引导本土品牌升级成为“产地文化名片”的建议

　　我区高度重视本土品牌的建设和升级，大力推动本土品牌建设成有鲜明特色的文化名片，倡导本地消费品牌在公共空间展示，聚力打造文商旅融合发展典范区。

　　（一）空间展示方面。指导万博商圈获批“广东省级示范特色步行街（商圈）”；成功打造四海城万惠二路“表心道”为广州市首个限时步行街，成为多业态融合的新型消费空间标杆；深入挖掘长隆万博商务区内“食住行游购娱”全要素，打造包括文商旅趣物、城市夜游、亲子探索等不同主题的长隆万博商务区City Walk地图，串联起商圈各大版块多元生活场景的城市漫游路线，创新创造融合式、沉浸式、交互式、体验式消费场景。

　　（二）时尚产业与传统文化共生方面。持续推动文化产业创新发展，支持全球快时尚龙头品牌希音深耕番禺发展壮大，比音勒芬推出的故宫联名款时尚产品广受欢迎，时尚产业逐步成为番禺第二个千亿支柱产业。同时，我区以举办全区文化创意产品设计大赛为契机，激发创意、挖掘人才、提升文化品牌影响力，促进文化与产业的深度融合。

　　（三）加强本地品牌与群众性活动关联方面。一方面，大力支持区内各大景区开展各类文化娱乐活动，如享誉盛名的四大花节（桃花节、樱花节、紫薇节、莲花节）、长隆旅游度假区的水上电音节、岭南印象园举办的各类民俗活动、宝墨园的汉服文化节等。精心打造“珠水金声 粤韵乐乡”广东音乐文化品牌，邀请港澳、高校、本土的广东音乐团队开展交流和展演；举办“同气连枝 弦歌不绝”沙湾粤乐交流分享会、广东音乐地铁行、广东音乐大讲堂等多项活动。统筹策划举办广州国际美食节、珠宝文化节、星海艺术季等品牌活动，让品牌活动、旅游项目串珠成链，丰富文商旅产品供给，提升游客体验满意度，持续擦亮“国家全域旅游示范区”“味在番禺”金字招牌。另一方面，积极吸纳本地优秀企业参与公共文化服务阵地建设。目前，区文化馆拥有9家由社会力量运营的特色分馆，番禺图书馆拥有8家由社会力量运营的特色分馆，合作方包括海大集团、正林堂、禺山腊味等本地知名企业，为公共文化服务设施体系建设注入强大社会力量。在合作过程中，区文化馆和番禺图书馆负责业务指导，监督各分馆实际运营质量，并提供图书、业务管理系统等；企业方则按需提供活动场地、设施设备、人才资源等。基于特色分馆文化服务阵地，双方长期合作举办各类文化惠民活动，如讲座、展览、音乐会，实现优质文化资源辐射扩散，擦亮本土消费品牌的“产地文化名片”。

　　（四）税收减免方面。为积极贯彻新发展理念，加快推进旅游业供给侧结构性改革，推动文化和旅游深度融合发展，国家出台了一系列税费优惠政策，有力促进文化、旅游产业发展。一是增值税方面，对纪念馆、博物馆、文化馆、文物保护单位管理机构、美术馆、展览馆、书画院、图书馆在自己的场所提供文化体育服务所取得的第一道门票收入免征增值税；对增值税小规模纳税人月销售额10万元以下的免征增值税。二是企业所得税方面，对小型微利企业减按25%计算应纳税所得额，按20%的税率缴纳企业所得税。三是在综合税费政策方面，对宗教寺庙、公园、名胜古迹自用的房产免征房产税、土地使用税，继续实施小微企业“六税两费”减免优惠。区税务部门将积极履行法定职责，在现有服务措施基础上，进一步加大对文旅产业税费优惠政策的落实力度，以税力量助力文旅产业高质量发展。

　　三、关于打造现代化文商旅消费新名片的建议

　　我区积极推动文商旅融合高质量发展，培育番禺特色品牌，依托商圈辐射带动周边，促进文化与商业协同发展，积极推进国际消费中心城市培育建设。

　　（一）发挥政策引领作用。先后印发了《番禺区推进广州市培育建设国际消费中心城市实施方案》《番禺区关于推进文化高质量发展 促进物质文明和精神文明相协调的现代化建设的实施方案》，提出打造“以长隆-万博商圈为龙头，以广州南站商务区为骨干，培育市桥北片商圈、祈福缤纷世界、沙湾古镇等多个区域消费示范区”的“1+1+N”的商业网点布局，密切连接番禺区各个著名旅游景区，推动文商旅融合。

　　（二）积极举办各种文旅活动。2025年6月，长隆万博商务区启动文商旅融合发展全球推介暨欢乐消费嘉年华活动，长隆旅游度假区联手番禺居然之家、四海城、天河城、万达广场等十余家商业体，推出了“欢乐巡游CBD，全城6.18折”的年度钜惠，结合长隆IP“妹猪”一周岁生日开展童趣互动，打造“世界欢乐舞台”沉浸式消费场景，为市民带来全新的消费体验。同时，通过“广东时装周”“国际珠宝首饰流行趋势发布会”等活动品牌，持续举办膨胀面包节、直播电商节等特色活动，以节兴市激发消费活力。

　　（三）大力开展宣传推广。充分利用媒体资源拓展宣传渠道，如电视、广播、报纸、网络等宣传番禺文旅，营造番禺文化底蕴深厚的舆论氛围。一是紧密联络省、市主流媒体，推送相关素材。通过新华社客户端、南方都市报《百家旅行社齐聚番禺共绘乡村振兴新图景》、南方+客户端《大岭村更“靓”了！外在美、内在美双提升》、广州日报《番禺区“5·19中国旅游日”活动启动沙湾寻美味开跑马拉松》、新快报《广州市番禺区石楼镇大岭村：农文旅融合催生“艺术新乡”宋朝古村出圈》等稿件，向游客展现番禺区特色乡村的独特魅力。二是充分发挥融媒矩阵力量扩大宣传。番禺日报、掌上番禺APP、番禺新媒体以《石楼镇大岭村龙舟民俗“圈粉”，留学生踊跃“打卡”》《沙湾飘色：以匠心托举“云端舞者”让世界看见岭南浪漫》等为题进行推送。

　　下阶段，我区将积极应对当下文商旅发展的新挑战，打破传统思维的束缚，进一步融通文脉，与现代科技融合，不断培育壮大文旅体产业新业态，推动文旅体市场繁荣发展，形成新质模式发展，为商业脉络注入“文韵滋养”。

　　感谢你们对我区文化旅游工作的关心和支持，欢迎你们继续对我们的工作提出宝贵意见和建议。

　　广州市番禺区

　　文化广电旅游体育局

　　2025年7月28日