民建安徽省委：

贵单位提出的《关于推动我省直播电商健康发展的提案》收悉，我厅高度重视，会同省委网信办、省税务局、省市场监管局等单位认真研究办理，现答复如下：

一、工作开展情况

近年来，我们认真贯彻落实省委、省政府关于加快培育新型消费、大力发展数字消费的决策部署，优化发展环境，培育壮大主体，全省电商业态迭代创新，特别是以直播电商为代表的电商新业态加速演进、蓬勃发展，持续促进消费提质扩容，在服务构建新发展格局中发挥积极作用。据安徽省电子商务运行监测数据，2025年1-6月，我省在淘宝、京东、抖音、快手四个主流电商平台的直播零售额达268.8亿元，对全省网络零售额增长贡献率达24.9%。开展的工作具体如下：

（一）强化主体培育。推动直播电商与特色产业带融合发展，加强直播企业与本地特色产业、产品供需对接，帮助企业打开销路、拓展市场、提升能级。截至2025年6月底，全省超12万商家入驻抖音平台，形成居家百货、服装、鲜食生活等近30个产业带；2500余家企业入驻淘宝天猫平台，形成家用电器、纺织服装、花草茶等10余个产业带；万余家企业入驻京东平台，形成亳州滋补养生、望江童装等8个产业带。深化平台合作，联合抖音开展“安徽白酒溯源行”直播活动，带动安徽白酒品牌销售GMV超3200万元；联合东方甄选开展“东方甄选安徽行”“食遍中国安徽站”等直播活动，2024年安徽好物在东方甄选平台销售实现GMV约2.8亿元。积极培育县域电商直播中心，2024年，全省10家县域电商直播中心入选2024年全国农村电商高质量发展典型案例。培育壮大皖货品牌，连续七年举办安徽省好网货大赛，累计评选出700余款“安徽好网货”。

（二）完善服务保障。加强政策引领，出台《关于促进直播电商高质量发展的意见》，聚焦基地建设、主体培育、品牌打造、人才引育等六大领域，着力构建更加完善的直播电商发展体系。加强人才培育，成功举办五届省级电商直播行业大赛，发现和培育一批高素质电商直播人才。今年6—7月，举办2025年安徽省电商行业职业技能大赛，选拔储备电商人才200余名。组织驻村书记、村干部等50余名基层骨干参与农产品短视频营销与直播带货实操主题培训研讨，推动直播电商技能向乡村一线延伸。

（三）优化发展环境。印发《安徽省直播电商合规经营指引》，对主播等5类经营主体提出具体要求，督促和引导各方参与主体合规经营。开展直播电商规范经营三年提升行动，进一步压实平台和平台内经营者主体责任。依托省网络市场监管联席会议制度印发《强化事前事中事后全链条全领域协同监管 推进全省平台经济有序竞争创新发展的指导意见》，深入开展平台经济领域突出问题排查整治，实现跨部门协同监管。推动《安徽省网络交易监督管理条例》列入省人大常委会立法计划预备审议项目，该条例是全国首个网络交易监管地方立法。部署直播电商违法违规行为专项整治行动，摸排相关主体3.7万个，采集直播3234场、时长6548小时，核查处置问题线索205条，查办直播电商案件79件，发布典型案例6个。组织开展“江淮净网”“网络直播领域虚假和低俗乱象整治”“整治短视频营销”等系列专项行动，重拳整治网络生态突出问题，推动网络生态持续向好。

二、下一步工作安排

下一步，省商务厅将按照省委、省政府培育壮大新型消费的工作部署，密切加强与省直相关部门的联系，推进数字消费培育行动，促进直播电商高质量发展，重点做好三个方面工作。

（一）促融合。实施“直播+特色产业带”培育行动，聚焦产业提质升级、品牌矩阵打造、产销全域贯通、人才生态筑基四大目标，着力培育一批特色产业带直播电商中心，推动优势产业与直播电商融合发展。构建产业生态体系，做强全链条产业集群，以本地特色产品为核心，构建“一产业带一中心（园区）”布局，推动直播场景与产业链深度融合，形成覆盖研发、生产、加工、销售的全产业链条。鼓励产业园区、专业市场、龙头企业等建设直播电商中心（园区），配套智能选品中心、云仓物流、培训孵化等功能区，提供“人货场”一体化服务。深化“直播+”创新，推广“透明工厂直播”“农产品溯源直播”“非遗文化直播”等沉浸式场景。探索发展“直播+柔性供应链”“直播+跨境独立站”“直播+文旅IP孵化”“直播+可持续消费”等新业态。

（二）强主体。积极对接淘宝、抖音、快手等主流直播电商平台资源，开展“知名直播机构安徽行”系列活动。持续开展安徽省好网货大赛，培育壮大皖货品牌。举办安徽省网商大会，邀请直播电商行业专家和企业精英，为企业搭建信息互通、交流合作、资源对接平台。举办全省“双招双引”电商平台招商对接会，拓展直播电商企业销售渠道。指导省网商协会和电商平台持续开展“徽动消费”主题直播促销活动，以直播塑品牌，以直播拓市场，以直播促消费。今年下半年，拟邀请“与辉同行”团队来皖直播，宣传徽文化，推广好皖货。

（三）优环境。持续加大《电子商务法》《安徽省直播电商合规经营指引》等法规政策的宣贯力度。组织开展省级立法调研，争取将直播电商监管维护纳入《安徽省网络交易监督管理条例》立法内容。深入组织开展直播电商规范经营三年提升行动和平台经济领域突出问题排查整治，进一步压实直播电商平台和平台内经营者主体责任，整治直播电商违法乱象，规范网络主播带货行为。持续开展“江淮净网·清朗2025”系列网络生态治理专项行动，为推动我省直播电商健康发展营造风清气正、公平有序、绿色健康的市场环境。

衷心感谢并真诚希望贵单位继续关注支持直播电商的发展，给我们提出更多好的建议，指导和帮助我们改进工作，并对我们的工作给予监督。

办复类别: B类

联系单位:安徽省商务厅电商处

联系电话:0551-63540156

安徽省商务厅

2025年7月29日