在产业升级与市场竞争的双重挑战下，吉安市市场监管局以“监管+ 服务”双轮驱动为核心策略，构建全链条、精细化的广告治理体系。通过靶向施策破解企业发展堵点，创新机制优化市场生态，更以广告治理“小切口”撬动产业升级“大格局”。吉安市广告市场违法率同比下降62%，带动相关产业产值增长超28亿元，为地方经济高质量发展注入强劲动能。

品牌培育困境突围 ：从“藏在深闺”到“声名远扬”

中小企业普遍面临品牌价值薄弱、市场推广资源匮乏的瓶颈，“有品质无品牌、有产品无市场”成为传统产业发展的痛点。部分企业因过度依赖刷单炒信、缺乏专业品牌规划，导致品牌根基不稳、市场竞争力不足。吉安市市场监管局创新打造“品牌赋能工程”，助力企业在品牌培育中困境突围。

一是构建“政产学研媒”协同平台。成立由国内知名广告企业、高校专家组成的品牌赋能专家智库，为企业提供“一对一”品牌诊断与战略规划。例如，针对某化妆品网店刷单炒信问题，协助其摒弃短期投机模式，围绕产品成分与使用场景重构宣传逻辑，打造真实有效的品牌内容体系。

二是实施广告成本“减法”与能力“加法”。推动本地媒体与327家企业签订广告扶持协议，累计节省广告投放成本超4000万元 ；开展“新媒体营销实战训练营”，培训企业人员超2000人次，重点赋能井冈山农产品区域公用品牌。

三是典型示范引领产业升级。以永丰县某菌菇企业为试点，从产品包装视觉升级到全渠道宣传策略重构，推动其产品溢价率提升28%，线上销售额突破1200万元，形成“培育一个、带动一片”的品牌升级效应。

精准构建媒介矩阵 ：从“盲目跟风”到“矩阵联动”

新媒体爆发期，企业普遍存在媒介投放盲目化、内容场景单一化问题。如井冈蜜柚早期依赖线下展会，错失抖音“原产地直播”流量 ；泰和乌鸡短视频营销停留在产品特写，缺乏“养殖基地探访”“非遗技艺展示”等沉浸式场景，导致传播声量碎片化。针对以上问题，吉安市市场监管局精准靶向施策，实现“盲目跟风”到“矩阵联动”的转变。

一是跨媒介叙事强化品牌公信力。联合央视《舌尖上的中国》《三餐四季江西篇》等团队对泰和乌鸡专辑采播，以“365天山林散养”纪实画面与“氨基酸检测数据可视化”呈现产品硬核优势；“被宠上天的泰和乌鸡”在《光明日报》头版报道，《江西 ：泰和乌鸡变富民“彩凤凰”》《江西省泰和县培育乌鸡产业 ：擦亮品牌 丰富产品》等多篇文章获主流媒体报道。

二是全渠道流量整合激活市场。构建“央视广告+ 高铁冠名”立体传播矩阵。泰和乌鸡通过央视报道实现线上搜索量周环比增长280%，持续三年开通“白凤仙子·泰和乌鸡”号冠名高铁专列，2024年新增品牌店36家，全产业链产值同比增长45%。井冈山牌蛋黄酥在山姆会员店以“红色文化主题堆头+ 会员试吃视频”组合策略，年销售额突破5000万元。

三是数据驱动优化媒介策略。建立“传播声量—销售转化”动态监测模型，针对不同平台用户画像精准匹配内容形式。例如，井冈山品牌农产品通过百度百科优化与短视频关键词布局，实现百科浏览量突破100万次，抖音直播间转化率提升19%。

广告合规治理攻坚 ：从“数据乱象”到“规范有序”

一段时间以来，吉安市广告市场存在虚假宣传、违法广告等乱象，部分企业为追求短期利益， 通过夸大产品功效、虚假宣传等手段误导消费者，不仅损害了消费者权益，也破坏了公平竞争的市场环境，让守法经营的企业面临不公平竞争压力。

一是构建“智慧监测 + 精准执法 + 信用约束”监管体系。依托省级广告监测平台，对重点领域广告实施7×24小时动态监测 ；开展全省民生领域广告监管等专项行动，2024年查处违法广告案件75起，3起入选江西省局广告执法典型案例；2025年7月，1起违法广告案件入选市场监管总局违法广告典型案例；将12家严重违法企业列入经营异常名录，形成“一处违法、处处受限”的信用震慑。

二是靶向治理破解数据信任危机。针对“数据虚夸”与“表达保守”双重问题，吉安市市场监管局针对品牌广告靶向治理，提升数据公信力。如指导企业制作“硒含量对比雷达图”，以动态图表直观呈现万安硒橙与普通橙子的差异。

三是创新“数据+ 文化”合规宣传模式。推动企业将专业检测报告转化为消费可感知的传播载体，泰和乌鸡在广告中植入“氨基酸检测报告”动态二维码，消费者扫码可查看“18种氨基酸总量21.28g/100g”数据 ；推出“药食同源”系列短视频，邀请中医专家讲解“乌鸡白凤丸原料同源” 历史，将功效宣传转化为知识科普，带动盒马鲜生月销量突破3万只、复购率提升25%。

从品牌赋能工程到媒介矩阵构建，吉安市以广告治理为支点，撬动产业升级与市场规范的双重突破。当“监管红线”与“创意金线”同频共振，广告正从单一营销工具升维为地域文化的传播载体、乡村振兴的赋能引擎。未来，吉安市将持续深化“监管+ 服务”双轮驱动，在红色土地上书写“广告向善、产业向新”的时代答卷。

稿 源：吉安市市场监管局

通讯员：王爱军 郑小平