超盒算NB开业现场。受访者供图

　　“没想到真这么划算！”家住佛山普君新城的程阿姨，趁着周末家门口的超盒算NB新店开业，头一回逛就实实在在尝到了甜头。“今天开业9块9能拎走30枚鸡蛋，就算平时来买也就14块9，别的超市怎么也得16块往上！”作为对超市价格了如指掌的街坊，程阿姨很容易就通过像鸡蛋这种日常必需品，找到最“抵买”的消费场景。

　　这是日前在佛山超盒算NB开业的一幕。作为盒马旗下平价社区超市，超盒算NB从今年初进驻广东以来通过快速的开店落下其在广东市场的“棋子”：随着4月11日佛山双店同开，如今已经落子广州的番禺和黄埔、深圳的宝安、佛山的禅城与东莞的道滘等地区。

　　不过“平价社区超市”这个赛道上，超盒算NB“并不是一个人在战斗”，据了解，美团快乐猴硬折扣超市也在4月落地佛山，将和超盒算NB展开在华南市场的正面竞争，而另一家大厂京东旗下的京东折扣超市，也正对广东市场虎视眈眈。

　　平价社区超市到底有什么吸引力引来两家大厂正面硬刚？这种全新的业态又是否能够符合广东消费者的“口味”呢？

　　硬折扣业态改变街坊消费日常

　　周六早上8点多，位于佛山禅城区的两家超盒算NB新店都迎来了熙熙攘攘的客流。开业不到两小时，门店已经开始限流，等待进店的顾客在门口排成长队，推着购物车出来的顾客收获满满——鸡蛋、榴莲、蓝莓、猪小排、丝苗米等塞得满满当当。

　　然而比优惠价格更直接的，是超盒算NB为社区消费者带来的便利性。据介绍，“超盒算”谐音“超合算”；NB代表“Neighbor Business”，意为“邻里商业”，扎根社区，精准服务于周边居民的日常生活需求。

　　以佛山禅城区开业的两家新店为例，分别位于祖庙普君新城与季华园万科里，辐射周边高密度居民社区生活圈的“最后一公里”：普君新城店坐落于广佛线普君北路站附近，周边有多个小区如普君新城、岭南天地尚苑等；而季华园万科里店则位于广佛线季华园站的商业区域，周边聚集了粤海壹桂府等多个小区。而在广州，首批两家新店也都聚焦高密度居民社区生活圈，其中黄埔店坐落于开创大道核心商圈，番禺店则毗邻南城路成熟社区，两家店可以辐射周边3公里的高密度居住区。

　　在店面的设置上，超盒算NB主打600-800平方米的门店，约1500款商品涵盖生鲜、3R、标品、冻品分类，覆盖了“开火做饭、即食即烹、休闲悦己、居家日用”四大类的消费需求。与超盒算NB类似，美团旗下的快乐猴超市门店面积在800—1000平方米，SKU约1200个，生鲜品类占比达50%—60%，是其核心引流板块；商品覆盖生鲜、米面粮油、熟食等居民日常高频刚需品类。

　　在业内人士看来，无论是超盒算NB还是快乐猴，其主打的“硬折扣+社区店”的模式，的确填补了零售领域的空白。此前对于消费者而言，如果要买“硬折扣”的商品，往往需要到远离社区的山姆或者开市客这样的会员店，选择在社区内消费，则需要忍受“最后一公里”的溢价。如今随着超盒算NB和快乐猴的到来，老广们也可以体验一把在家门口就有“硬折扣”的快乐了。

　　大厂之争能否重构社区消费格局？

　　从超盒算NB和快乐猴“前后脚”杀入广东市场，到同样有意的京东折扣超市，不难看出围绕着平价社区超市这个消费场景“你争我夺”的，还是“外卖大战”的原班人马。

　　据南方日报记者了解，这些大厂旗下的平价社区超市虽然各有特色，但是主打的都是服务半径控制在1—2公里，覆盖日常采购与应急需求，构建“到店选购+到家配送”的双场景服务，从另一个角度来说，其实可以看作是以外卖为代表的“即时零售”其中的重要一环。然而通过自有品牌超市的方式来搭建起基础网络，不仅能够做到更好的品质把控，同时也是扩大消费版图的布局。

　　然而对于已经在“外卖大战”中烧掉过千亿的大厂而言，进军平价社区超市同样面临着巨大的挑战。今年3月，据京东集团公布的2025年财报显示，包含外卖在内的新业务亏损达到了466亿元，几乎吞噬了京东零售全年的经营利润，也让集团净利润同比腰斩至196亿元。然后就在财报发布前一周，京东还悄然上线了“百亿超市”频道，宣布未来3年投入超200亿元补贴。也就是说在外卖亏掉466亿元后，京东还要再砸200亿元做超市。这背后是对即时零售的看好，也是对未来零售行业的押注。

　　“未来中国实体店的机会将在小商圈零售和折扣店这两类业态中诞生”。在首都经济贸易大学教授陈立平看来，这类业态靠近消费者，近场截流，同时，折扣化经营本身的高效率，显著高于线下传统商超甚至电商、社区团购，可以把规模和高效率带来的毛利空间让渡给消费者，最终体现为消费端的折扣。折扣化经营的社区超市，既能用价格碾压和迭代传统社区超市，又因距离方便、小包装和新鲜度，具有仓储会员店差异化的竞争力，更符合城市小家庭的需求。

　　值得留意的是，2026年政府工作报告明确提出要活跃线下消费，激发下沉市场消费活力。与此同时，商务部也在推动“一刻钟便民生活圈”，要求商业服务半径覆盖社区居民步行15分钟范围。如今平价社区超市们纷纷积极开拓市场，无疑将会为社区消费带来全新格局。

　　南方日报记者叶丹