近日，Worldpanel消费者指数发布了具有行业风向标的《2025品牌足迹报告》中国市场榜单。这份连续13年发布的年度报告，以独有的“消费者触及数（CRP）”为核心衡量指标，涵盖品牌的渗透率（一年中购买某品牌的家庭占比）和购买频次（一年内平均购买次数），直观反映品牌赢得消费者决策瞬间的能力，成为洞察中国快速消费品市场动态的重要指南。

乳类制品前十榜单展现出多元的市场竞争格局，头部品牌稳中有进，新锐力量亦凭借差异化策略占据一席之地。乳业头部品牌伊利和蒙牛依旧牢牢占据头部位置。伊利以11.665亿的消费者触及数稳居榜首，双轮驱动优势显著，持续领跑市场。蒙牛以9.678亿户次消费者触及数紧随其后，在乳类制品领域保持着优势。

值得关注的是，以用户需求和产业链协同为核心策略的新锐品牌正持续成长。例如跻身乳类榜单第九位的认养一头牛，其通过"左手养牛、右手用户"双向驱动的模式，建设垂直一体化全产业链，奶源自给率超95%。基于这一产业链优势，品牌已形成纯牛奶、酸奶、奶粉、冰淇淋、牛肉五大品类矩阵，并通过中欧有机双认证等产品保障精准响应市场需求。同时，品牌线上以"场景化种草"触达年轻消费群体，线下逐步渗透连锁商超、社区超市、便利店等终端，实现多品类协同触达，展现出新品牌在"精准触达"与"品类拓展"双轨并进的发展路径。

Worldpanel消费者指数中国区总经理李嵘表示：“当中国快速消费品市场进入新的发展阶段，消费者的每一次选择都在重塑品牌的增长轨迹。此刻我们更清晰地看到：市场温和增长的背后，是消费者购买行为的变迁。在上榜的品牌中，大部分获得增长的品牌通过吸引更多消费者实现突破。而渗透率与购买频次的‘双轮驱动’成为增长核心，线上线下边界的模糊化，更让‘精准触达每一个决策瞬间’成为品牌制胜的关键。”