在酒业不确定性增大、存量竞争激烈的大环境下，行业龙头的压舱石作用和风向标意义愈发凸显。

　　8月27日晚间，五粮液披露了2025年半年度报告，报告期内公司实现营业收入527.71亿元，同比增长4.19%；归母净利润194.92亿元，同比增长2.28%。

　　业内人士分析指出，在行业深度调整的大背景下，五粮液业绩持续保持稳健态势，展现出了行业龙头穿越周期的战略定力和发展韧性。

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　　深化营销变革，稳聚信心韧性强

　　2025年，是五粮液“营销执行提升年”。公司深化市场营销改革突围、推进渠道建设全面下沉，在复杂变局中筑牢市场根基，稳聚信心凸显品牌强韧性。

　　今年以来，五粮液以变应变、变中求进，改组五粮液品牌事业部为五粮液酒类销售公司，实施市场片区负责制和五级联动责任制，进一步贴近市场，提升营销决策效率；配强营销高管队伍，加强市场化选才机制，有效提升市场管理成效。同时，五粮液还积极实施电商业务组织变革，组建专班、补充专业化人才，多维提升应市能力。

　　“线上+线下”双线发力，渠道建设全面下沉。

　　据了解，五粮液“三店一家”网络上半年持续建设，合计新增242家，填补18个空白区县，新增进货终端7990家，产品铺货率显著提升。同时，公司精准推进20个核心城市终端直配，缩短流通环节，终端订单稳步增长。值得一提的是，五粮液今年上半年开展的宴席场次及开瓶扫码数据，同比均保持两位数增长，服务消费者超283万人次。

　　五粮液还在线上持续深化与京东、天猫、抖音等平台的战略合作，布局以消费者为中心的电商发展体系，与头部达人“与辉同行”“交个朋友”等开展合作，提升销售转化效率。积极打通“京东秒送”等即时零售平台，目前在成都地区已开展试点，赋能线下专卖店和社会化终端。

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　　拥抱消费趋势，培育创新增长点

　　随着市场环境变化和消费客群迭代，年轻人正在成为白酒消费新的生力军。五粮液精准洞察消费变化，主动拥抱年轻化、潮流化、场景化趋势，持续推进营销创新、产品创新和场景创新，让传统白酒文化在年轻世代中焕发新活力。

　　8月26日，市场关注已久的29°五粮液一见倾心正式官宣上新，在京东、天猫、抖音官方旗舰店全平台开启预售。29°五粮液·一见倾心精准契合年轻消费者轻松悦己、潮流时尚的消费趋势，口感柔和、顺滑轻盈，产品造型个性时尚，同时提供纯饮、冰镇、调配等不同品饮方式，为年轻人提供全新的品饮体验和消费场景，以与年轻人对话、共情的品牌姿态，打动更多年轻人的内心。

　　今年，融合新派酒饮、创意炙烤与文化体验的潮流空间“五粮·炙造”盛大开业，将白酒的“年轻化、时尚化、潮流化”转化为可感知的场景、模式与行为，让白酒行业拥抱潮流新趋势有了生动案例。在成都宽窄巷子、无锡南长街，五粮液落地酒旅融合的新型体验店，多维度触达年轻客群，用“体验+社交”激活年轻消费热情。五粮液还在上海尝试打造了面向年轻群体的“捷美颂”酒饮融合饮吧。

　　今年以来，五粮液与米其林指南持续深化合作，深度融入世界各地的美食场景，串联起不同地域的生活喜好与文化特色，以“美酒+美食”的创新融合持续拓宽消费场景，并借助米其林指南的全球影响力，强化全球消费者对五粮液的高端白酒认知，让五粮液触达更广泛的国际消费群体。

　　来自上海的经销商张总表示，“在酒业景气度偏弱的大环境下，五粮液积极顺应消费趋势，用可共情、可感知、可参与的方式，深入探索年轻化、场景化布局。这既是行业龙头的硬核担当和坚实底气，更是源自对酒业未来发展审慎研判后的坚定信心和发展定力”。

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　　固本夯基致远，内外兼修齐发力

　　作为中国白酒典型代表和行业龙头企业，五粮液坚守长期主义，以内外兼修之势筑牢发展根基。

　　近年来，五粮液稳步推进重大项目建设，为企业高质量发展筑牢根基。目前，五粮液10万吨生态酿酒二期项目中的1-9号及1-15号酿酒车间已顺利封顶；江北片区供水系统升级改造项目已进入设备安装调试阶段；中国白酒文化圣地项目一标段已完成施工，门户区项目商业区亦在稳步推进中。

　　报告显示，五粮液上半年投入研发费用2.1亿元，同比增长31%，科研强度持续增强，持续推进技术创新。其中，五粮液在现代生物技术复刻老窖泥工程技术的转化应用取得突破，赋能新窖池生产质效提升。

　　在文化研究上，持续以“文化五粮液”赋能企业的高质量发展，《五粮液酒典》系列文化丛书和《五粮液文脉史脉谱系——自然谱系、传承人谱系研究报告》陆续发布，持续深入剖析五粮液的文化内涵和历史传承，诠释“天人共酿”而成的“和美五粮”，书写中国白酒文化自信新范式。

　　五粮液品牌打造持续向纵深推进，深度参与大阪世博会、博鳌亚洲论坛、APEC工商领导人峰会等高端平台，持续提升品牌国际影响力；连续举办和美全球行，升级举办首届和美婚典、第四届和美文化节等IP活动，厚植“和美”品牌魅力；携手中央广播电视总台推出《礼仪中国》《美美与共·和美之歌》，深度融入湖南卫视《中餐厅9》，品牌美誉度和影响力持续提升。

　　五粮液保持战略定力，夯基垒土，坚持长期主义，巩固稳健增长态势，为行业穿越周期注入更强确定性。