9月6日晚，“苏超”第11轮徐州队客场对阵南京队，借此契机，徐州通过创新业态、拓展场景、联动资源，将赛事流量转化为消费新动能。商务监测平台数据显示，6日当天，徐州重点商贸企业结合赛事推出十余项促消费活动，中心商圈夜间人流量突破20万人次，消费市场热力十足。

“客场变主场”

徐州味圈粉南京客

“孩子帮我们买到了这场比赛的球票，全家人都非常开心！听说今天有徐州美食市集，专程赶来尝尝徐州米线、羊盘肠烧饼等特色小吃，味道太棒了，下次一定要去徐州吃个够！”9月6日下午，在南京建邺区银杏里文化艺术街区，南京市民解女士对徐州美食赞不绝口。当天，由徐州市商务局指导，徐州报业传媒集团主办的“徐品甄选·激情‘苏超’嗨玩南京”市集，在南京银杏里文化艺术街区热闹开集。

鹿记油烫鸭、燕营巧妇米线、丰储街酱香猪蹄等数十种徐州顶流美食集体亮相，羊盘肠烧饼、煎老大煎饼等非遗小吃更是让南京市民直呼“一口尝遍彭城烟火气”，市集吸引客流量超万人次，实现“客场变主场”的消费渗透。

与此同时，徐州市文广旅局组织云龙区、新沂市、贾汪区等地文旅部门及企业开设徐州文旅市集，推介窑湾古镇、马陵山等特色景区，并面向南京市民推广徐州特色文创，以及徐州地道农特产品，强化城际消费互动。“通过赛事搭台，我们不仅推广了徐州美食和文旅资源，更让两地市民感受到‘双城同频’的活力。”徐州市商务局相关负责人表示。

“第二现场”

点燃城市消费新活力

“徐州队进球了！”“徐州队加油！”6日晚，徐州苏宁广场负一层大屏前，上千名球迷的欢呼声此起彼伏。尽管是客场作战，徐州通过设立40余处“第二现场”观赛点，将金鹰国际、苏宁广场、杉杉奥特莱斯、淮海环球港等商圈变成球迷狂欢的舞台，中心商圈夜间人流量突破20万人次。

在杉杉奥特莱斯，球迷陈乐玮带着家人看球、购物：“本来只是逛街，结果被现场气氛感染，看完比赛又去吃饭，这个夜晚太难忘！”

淮海环球港的餐饮商户程老板表示，比赛期间客流量明显增加，“不少球迷边看球边消费，啤酒和烧烤销量翻倍。”值得一提的是，比赛期间，我市还面向南京市民推出文旅大礼包，包含50余家免费开放的景区及众多景区的折扣优惠，诚意满满，“反向拉客”，强化“徐宁”双城消费互动。

“全域观赛”的氛围感强力拉动了文旅消费。为放大赛事效应，徐州一些重点商贸企业推出南京市民专属优惠，美团、饿了么等平台也同步发放数字消费券，覆盖景点、住宿、美食等业态，鼓励外地球迷来徐旅游、使用消费券，解锁“苏超”消费新玩法。

在金龙湖新天地、美的广场等观赛点，还结合音乐节、抽奖活动，进一步拉动餐饮、零售消费。市商务局市场运行和消费促进处相关负责人表示：“在徐州，‘赛事+商圈’模式不仅提升了观赛体验，更形成多业态联动的消费新场景。”

“越夜越精彩”

城市消费场景上新

夜幕降临，聚焦夜间消费黄金时段，我市通过拓展多元消费场景，延伸消费链条，让“越夜越精彩”成为城市新标签。

大龙湖北岸的40平方米露天巨幕前，数百名球迷挥舞荧光棒为徐州队助威，欢呼声与湖风交织，氛围不输主场。

与此同时，“湖畔有好市”后备厢市集同步营业，“苏超”主题文创产品、非遗手作、时尚饮品等摊位吸引球迷驻足，人流量达数千人。

户部山—回龙窝历史文化街区延续伏羊节热度，举办“月光集市”，将羊肉美食与赛事文化结合，实现“吃羊肉、集周边、看球赛”一站式体验，街区夜间人流量显著提升。

“我们瞄准‘越夜越精彩’的目标，让市民在观赛之余享受一站式消费体验，有效挖掘了消费潜力。”徐州市商务局相关负责人表示，未来，徐州将持续探索“赛事+”模式，推动更多文体活动与城市消费场景结合，为高质量发展注入更多活力。