在中国，体育产业总规模已突破5万亿元。当体育遇上知识产权，专业的运动设备支撑运动员突破身体极限，先进的转播技术定格赛事精彩瞬间，官方授权IP衍生品引来体育迷追捧。2026年世界知识产权日的号角即将吹响，让我们将目光投向体育领域，一探中国企业以“各就位、预备、创新”的姿态加速走向世界舞台的生动实践。品牌“出海” 竞逐全球赛道从参与赞助国际赛事到签约顶级运动员，从产品设计创新到品牌文化输出，越来越多的中国体育品牌凭实力“破圈出海”，赢得全球消费者的认可和信任。中国运动品牌李宁，向着成为源自中国并被世界认可的，具有时尚性的国际一流专业运动品牌不断前进。“公司坚持‘单品牌、多品类、多渠道’的核心战略，在核心品类实现全类别布局，并在李宁品牌基础上，完善专业科技和联名等商标布局和保护，进一步提升产品识别度与国际竞争力。同时，公司在欧美、日韩、东南亚等全球重点市场及新兴市场全面开展商标布局，并长期定时监控境外恶意抢注商标，同步在全球重点市场开展海关备案，严厉打击仿冒和售假行为，维护品牌合法权益与市场秩序。”李宁（中国）体育用品有限公司（下称李宁公司）知识产权相关负责人介绍，未来，李宁公司将持续完善“全球重点区域+核心产品品类”的知识产权保护网络，进一步推动知识产权为体育科技创新赋能，树立中国体育品牌在全球范围内的合规形象与市场地位。数智赋能 焕新观赛体验360°实时回放技术精准定格下运动员的空中运动轨迹、人工智能辅助解说系统准确生成专业的赛事解说内容、云转播实现远程内容制作和分发……自2017年与国际奥林匹克委员会达成合作以来，阿里云成为全球首个多次支撑奥运会的独家云服务商，为全球观众带来焕然一新的观赛体验。“从东京奥运会到米兰冬奥会，阿里云不仅证明了在云计算基础设施、人工智能大模型、云转播等技术领域的全球领先地位，更在持续迭代中推动奥运赛事向着更智能、更绿色、更包容的方向演进。截至目前，阿里云围绕奥运支撑技术和体育产业相关技术在国内外形成了较为完善的知识产权保护体系，其中全球专利布局数量已达数百件。”阿里巴巴集团控股有限公司专利法务总监柯晓鹏表示，知识产权不仅是保护创新的工具，更是促进产业协作和技术普惠的桥梁。正如今年世界知识产权日主题所传达的精神——从体育赛道上的发令到技术创新的起跑，阿里云将始终与全球体育产业同频共振，以知识产权为基石，以技术创新为动力，持续为世界带来更精彩、更智能、更绿色的体育体验。衍生开发 链接“世界超市”距离2026年美加墨世界杯开幕还有不到两个月，位于“世界超市”义乌的浙江蓓蕾布艺有限公司门店内，“小羊咩西”IP形象挂件、球迷服等世界杯衍生品吸引消费者选购。“我们在获得今年世界杯相关国家队及俱乐部官方授权的基础上，系统开发了覆盖多场景、多客群的体育IP衍生品体系，可以做到每周设计开发数十款新品，并在短周期内完成打样与量产。”该公司经理骆添乐介绍，围绕世界杯衍生品，公司严格遵循官方授权规范开展商业化开发，并加强原创设计成果知识产权保护，构建起了较为完善的国内外知识产权保护体系，保障产品在全球市场的稳定运营。义乌体育衍生品产业快速发展的背后，知识产权保护如影随形。“为进一步帮助体育衍生品商户加快开拓市场，我们依托义乌市知识产权维权服务中心持续深化‘一件事’平台建设，让商户们只需来到这个‘知识产权超市’，便可一站式办理外观设计专利快速预审、马德里商标国际注册申请等34项业务。同时，我们还通过普法宣传、开展专项行动等举措，提升公众对体育赛事领域知识产权保护的意识，推动‘义乌制造’加快向‘义乌创造’‘义乌品牌’转型升级。”义乌市知识产权局相关负责人介绍。（言知工作室 郭思源 薛佩雯 田伊慧 朱松璐）（编辑：刘珊）（中国知识产权资讯网独家稿件，未经授权不得转载。）