自去年江苏银行冠名“苏超”后，今年又有多家银行扎堆入场。

　　近期，兴业银行成为2026年福建省城市足球联赛独家冠名商。与此同时，浙商银行、湖北银行分别成为2026浙商银行浙江省城市足球联赛（吴越杯）、湖北银行2026年湖北省城市足球联赛总冠名方，四川银行、富滇银行也相继冠名支持本省赛事。事实上，浙江省、福建省均未设立省级城商行，兴业银行、浙商银行的入驻，进一步完善了“金融+体育”的版图布局。

　　火热的体育赛事赞助，对银行营收带来哪些影响？以江苏银行为例，该行赞助2026年“苏超”的费用为4500万元，以2024年808.15亿元的营收计算，冠名赞助费仅占该行营收的0.06%。

　　多家银行冠名“省超”，

　　江苏银行已连续两次冠名

　　去年，“苏超”火爆出圈，江苏银行也因此受到广泛关注。在此基础上，江苏银行今年再度斩获2026江苏省城市足球联赛总冠名商资格，与苏豪控股集团及24家各层级官方赞助商一同授牌，正式开启与本土体育IP的第二届携手之旅。

　　除了江苏银行，兴业银行、浙商银行、湖北银行、四川银行、富滇银行也相继冠名支持了本省赛事。

　　今年4月9日，2026年福建省城市足球联赛新闻发布会在福州举行，其中宣布兴业银行成为赛事独家冠名商，与主办方共同打造具有福建特色的足球“盛宴”，推进“金融+体育+文旅+消费”融合发展。

　　3月25日，2026浙商银行浙江省城市足球联赛新闻发布会在杭州举行，作为赛事总冠名，浙商银行与主办方携手举办本届赛事。

　　浙商银行副行长骆峰在发布会上表示：“浙商银行是浙江的银行，我们始终把服务浙江，服务浙商，服务浙江人作为我们的使命，这与‘吴越杯’的民生属性，本土属性同根同源。另一方面，‘吴越杯’作为省级精品体育赛事，将带动赛事经济和体育产业的蓬勃发展，这与浙商银行正着力打造的面向新消费场景的特色金融服务品牌高度契合。”

　　事实上，浙江省与福建省均未设立省级城市商业银行，而兴业银行、浙商银行的入驻，也进一步完善了“金融+体育”的布局。

　　此外，3月26日，湖北银行2026年湖北省城市足球联赛商务发布会在中国车谷·武汉体育中心举行。湖北银行作为联赛总冠名单位，其董事长赵红兵表示，湖北银行始终以“支持地方经济、服务民生需求”为使命，助力本土体育事业高质量发展。

　　除了上述四家银行，富滇银行、四川银行也冠名支持了本省相关赛事。

　　其中，四川银行是四川省首家省级法人城市商业银行，成立于2020年11月7日，由攀枝花市商业银行与凉山州商业银行新设合并组建，引入28家战略投资者，注册资本300亿元，该行总部位于成都市天府新区。

　　另外，富滇银行成立于2007年12月30日，是经中国银监会批准的云南省第一家省级地方性股份制商业银行，前身为1996年12月成立的昆明市商业银行。

　　冠名赞助费对银行影响如何？

　　部分银行对客户推出购票优惠活动

　　公开资料显示，冠名赞助是商业领域中的一种品牌推广方式，通常指企业通过提供经费或资源支持，将自身品牌或产品名称嵌入活动、赛事、影视项目等名称中，以提升品牌知名度。在体育领域，冠名赞助已成为职业联赛和运动队的重要经费来源。

　　根据中国足协2024年1月发布的球队冠名规定，冠名赞助商需具备合法资质且名称不得包含集团、公司等词组，符合广告法要求。申请流程需提交材料并通过审核，一支球队仅限一个冠名赞助商，不同俱乐部球队不可被同一赞助商冠名。

　　从冠名赞助费方面看，此前有媒体报道称，江苏银行赞助的2025年“苏超”费用为800万元，2026年为4500万元；四川银行冠名的“川超”费用为3000万元。

　　那么，冠名赞助费对银行影响如何？比如，以4500万元赞助费、江苏银行为例，其2024年全年营业收入为808.15亿元，赞助费所占营收比例为0.06%。若以兴业银行2025年营业收入2127.41亿元计算，赞助费所占营收比例仅为0.02%。对以上银行而言，冠名赞助费并非一笔高额的费用。

　　除了赞助足球赛事，另有部分银行也成为了某支足球队的赞助方。公开信息显示，4月7日，“交通银行上海市分行上海申花足球俱乐部宣传服务项目”采购结果公告对外披露。按照《交通银行集中采购管理办法（2024年版）》第101条规定，对上海市分行采用非公开招标方式的采购项目，采购内容是“上海申花足球俱乐部宣传服务”，采购数量是“2年”，采购价格是“8000万元”。

　　而从已经进行的中超联赛来看，“交通银行”已成为上海申花足球队的胸前赞助商。

　　事实上，部分银行也通过冠名赞助足球赛事，借助其高关注度、传播力和品牌影响力，配套推出了球迷专属购票优惠或观赛福利等活动，吸引潜在客户关注参与，从而拓展银行自身客群。

　　比如，4月6日，浙商银行在微信公众号推出一则“持浙商银行卡有机会享最低1元购吴越杯赛事门票”的活动公告。

　　来源：浙商银行微信公众号

　　其中显示，即日起至2026年6月11日(含)，浙商银行I类借记卡或银联信用卡持卡人在大麦平台购票，通过支付宝收银台并选择浙商银行I类借记卡或银联信用卡快捷支付时，支付金额≥20元有机会享受满20元随机立减最高19元优惠，同一用户活动期间各限享9次，每自然月各限享3次。

　　其中还提醒，总优惠名额共120000个，信用卡和借记卡优惠名额各60000个，先到先得，领完即止。

　　多个省份布局省级城商行，

　　持续深耕本土经济

　　现如今，省级城商行深度扎根属地，已成为各地马拉松、省级足球联赛等本土体育赛事的核心冠名方与主要赞助商。

　　城商行是由城市信用社改制组建，吸收地方财政、企业入股形成的地方性股份制商业银行，成立于20世纪90年代中期，旨在化解地方金融风险，主要服务地方经济、中小企业和城市居民。其前身为20世纪80年代设立的城市信用社，1995年全国首家城商行深圳市城市合作银行（现平安银行）成立。

　　自1995年国务院决定在大中城市组建地方股份制性质的城市商业银行以来，由于在产权安排、机制运行、机构设置等方面比国有独资商业银行具有更大的灵活性、有效性和竞争优势，中国城市商业银行在自身取得极大发展的同时，也促进了银行业竞争格局的形成和发展，完善了金融体系结构，提高了金融市场配置资金的效率，成为中国金融体系中不可替代、不可或缺的重要组成部分。

　　截至目前，我国已有多个省份布局省级城商行。比如，江苏省拥有省级城商行江苏银行。据公开信息，该行于2007年1月24日在江苏南京设立，是一家现代股份制商业银行、中国19家系统重要性银行之一、江苏省内最大法人银行，总部位于南京。同时，江苏省内还同时拥有南京银行、苏州银行等大型城市级城商行。

　　此外，安徽省拥有省级城商行徽商银行，该行此前由多家地方银行及信用社合并。公开信息显示，该行于2005年12月28日正式合并安徽省内芜湖、马鞍山、安庆、淮北、蚌埠5家城市商业银行，及六安、淮南、铜陵、阜阳科技、阜阳鑫鹰、阜阳银河、阜阳金达等7家城市信用社；2006年1月1日正式对外营业；2013年11月12日，在香港联交所主板挂牌上市。

　　整体来看，当前已有江苏银行、北京银行、上海银行、徽商银行、中原银行、重庆银行等省级城商行资产规模迈入“万亿俱乐部”。

　　值得注意的是，并非所有省份都拥有省级城商行，包括广东、浙江、福建、山东。不过，上述省份同样拥有资产规模超万亿的城市级城商行。比如，浙江省拥有宁波银行、杭州银行等；厦门国际银行也坐落于福建省内。

　　虽然浙商银行和兴业银行均为全国性股份制银行，但也在年报中提及深耕属地经济的愿景。浙商银行在2025年报中指出，该行全面开启新一轮“深耕浙江”行动，做深做透“服务浙江、服务浙商、服务浙江人”大文章，“三个倍增”稳步推进。

　　兴业银行则在2025年报提及，坚持将福建作为根之所在，坚持把根扎在八闽大地，在福建开展多轮大调研，在总行设立福建管理部，要求福建省内分行“挺进前三、勇争第一”，推动全集团加大对新福建建设的服务力度，省内各项融资余额由1.4万亿元增至2.1万亿元。