春节假日期间，扬州紧扣“来扬州·过新年·行大运”核心主题，倾力打造了一场全域联动、全时覆盖、全龄参与的春节消费盛宴。通过政策赋能、场景创新与服务提质，扬州市商贸领域不仅让传统年味焕发新活力，更以亮眼的消费数据迎来了马年的“开门红”。

　　春节前8天，全市重点监测的50家商超及住宿餐饮企业实现销售额6.8亿元，同比增长12.2%。这一成绩的背后，是全市超100场“悦购扬州·年货优品”系列促消费活动的密集铺开，以及市县联动发放超1000万元惠民券的强大推力，生动描绘出扬州消费市场购销两旺、热力十足的新春图景。

　　场景“新”意足，全域商圈燃动消费热

　　扬州提前发布“新春优选榜单——扬州购物地图”，将古城好物与年味一网打尽，为市民游客提供了详尽的消费指南。节日期间，各大商圈更是“花式”迎新春，将非遗、民俗与现代商业完美融合。京华城以“马上京彩一起奔富”为主题，日均客流突破7万人次；砂之船奥特莱斯凭借大幅优惠实现销售额同比劲增26%；万象汇、金鹰文昌店、蜀冈万达等商圈则通过福袋抢购、舞狮巡游等活动，让“逛商圈”成为新年俗。节日前8天，全市20家重点监测商超销售额达6.1亿元，同比增长12.5%，全域商圈的“马年消费热”势头强劲。

　　政策“惠”力强，绿色消费跑出加速度

　　以旧换新政策的持续发力，为扬州春节消费市场注入了绿色新动能。苏宁易购、京东五星电器等家电卖场通过叠加多重补贴和免费服务，吸引了大量家庭客群，春节期间家电数码以旧换新订单销售额较节前环比暴涨200%。与此同时，汽车消费市场同样火热，在国补与厂补的双重刺激下，比亚迪、奔驰等品牌经销商客流量与销售量双双增长。节前8天，全市10家重点监测汽车4S店销售汽车超530辆，同比增长8%。以旧换新不仅点燃了消费者的焕新热情，更跑出了扬州绿色消费的“换新加速度”。

　　扬州百年老店“冶春”生意兴隆（扬州市商务局供图）

　　烟火气升腾，“世界美食之都”迎来黄金档

　　作为“世界美食之都”，扬州的住宿餐饮业在春节期间迎来了名副其实的“黄金档”。早茶经济火爆出圈，冶春、趣园等老字号清晨6:30便门庭若市，客流同比增长15%—20%，冶春御马头店单日客流量近万人。全市发放的500余万元餐饮惠民券，有效撬动了庞大的消费需求，348家餐饮单位的6810桌年夜饭，让超过8.2万人在“世界美食之都”品味团圆。住宿市场同样供需两旺，重点监测酒店平均入住率超70%，热门酒店一房难求。

　　活动深刻挖掘了扬州深厚的文化底蕴，将非遗、民俗、早茶文化与现代商业促销完美嫁接。消费者在“买买买”的同时，更能沉浸式体验古城年味，实现了从单一的“购物消费”向复合的“体验消费”转型。这种“以文兴商、以商促旅”的模式，进一步巩固了扬州“世界美食之都”和历史文化名城的品牌形象，提升了城市的吸引力与美誉度。（来源：扬州市商务局）