近期，聚焦美妆与大健康领域的运营商苏州极易科技股份有限公司再度向港交所主板发起冲击。

　　凭借在数字零售领域的综合运营能力，极易科技已构建了一个包含全球超200个品牌的强大服务生态。

　　值得关注的是，其合作品牌矩阵呈现出显著的高端化与国际化特征，成功携手拜耳、联合利华、雅诗兰黛集团旗下的SK-II、倩碧，以及雅漾等国际知名品牌，这成为验证其服务能力与行业地位的关键佐证。

　　三年GMV翻倍，大健康、跨境电商运营双第一

　　公开资料显示，极易科技成立于2015年，其发展与中国电商的黄金时期同步。历经近十年的发展积累，公司已从初代的电商运营服务商，演进为国内领先的数字零售综合运营及跨境电商服务商。其发展潜力获得了京东、招商局资本、国际零售巨头沃尔格林旗下基金等知名投资机构的背书。

　　该公司在行业的影响力也获得了市场数据的支撑。根据弗若斯特沙利文报告，按2024年总商品交易额（GMV）计，极易科技已跻身中国数字零售综合运营服务商第一梯队，整体排名第二，占据约1.2%的市场份额。

　　而其最具竞争力的壁垒，构建于两个高门槛、高增长的细分赛道：在大健康品类电商运营服务市场，其GMV占比3.5%，排名第一；在跨境进口电商运营市场，其份额高达8.5%，同样位居行业榜首。2024年，其跨境进口业务GMV达到74亿元人民币，彰显了其处理复杂跨境供应链的卓越能力。

　　根据招股书，极易科技的经营表现持续向好：极易科技的经营数据呈现出一条稳健增长的曲线。招股书显示，其商品交易总额从2022年的82亿元一路攀升至2024年的150亿元，三年间实现近翻倍增长，年均复合增长率高达35%。

　　营业收入也在同步增长，2024年达到13.3亿元，而仅2025年前三季度就已录得 10.79 亿元。

　　净利润方面，公司从2022年的3758.3万元稳步提升至2024年的4982.2万元，盈利结构持续优化。值得关注的是，极易科技经营活动产生的现金流量净额连续三年保持正值，这在一定程度上反映了其业务模式健康，具备较强的自身造血与现金管理能力。

　　然而，比这些宏观数字更值得深入解读的，是其内部收入结构的“静默革命”。长期以来，作为电商服务商核心收入的“品牌至消费者（B2C）解决方案”（即线上店铺运营与销售）占比正持续下降，从2022年的88.5%锐减至2025年三季度的51.5%。

　　取而代之的是，“品牌至企业（B2B）解决方案”（包括线下渠道管理、品牌资产管理与IP商业化运营等）的收入占比异军突起，从2022年的5.7%大幅跃升至2024年的35.3%，并有望在2025年占据更重要的位置。

　　这一结构性变化清晰地勾勒出极易科技的战略转型路径：它正努力摆脱对“前端卖货”模式的过度依赖，向产业链上游延伸，目标是成为赋能品牌方整体数字零售体系的“中后台战略合作伙伴”。

　　这种转型意味着更高的客单价、更深的合作关系以及更强的客户粘性，但也对其战略规划、资源整合和人才储备提出了远高于传统电商运营的要求。

　　服务SK-II、倩碧等，美妆GMV贡献近四成

　　极易科技的增长动能，与其战略性聚焦高附加值品类的决策密不可分。在巩固大健康领域优势的同时，公司近年来将高端美妆个护赛道打造成最具活力的增长引擎。

　　自2021年首次承接雅诗兰黛集团旗下品牌的官方旗舰店运营以来，公司已与雅诗兰黛集团、皮尔法伯集团、宝洁等国际巨头建立了深度合作关系。截至2025年9月，其服务的高端美妆品牌数量已达6个，成功吸引了SK-II、倩碧、祖·玛珑、Vera Wang等一系列高端品牌，2024年相关GMV已经突破17亿元。

　　财务数据证明了这一战略的成功：美妆个护类目的GMV从2022年的16.22亿元迅猛增长至2024年的51.28亿元，占总GMV的比重从19.8%提升至34.2%。2025年前三季度，该类目GMV已达48.66亿元，占比进一步升至37.9%，几乎占据了整体业务的四成，照此增速推算，全年GMV有望突破70亿元大关。

　　更值得注意的是其盈利转化能力。2025年前三季度，美妆个护类目收入达2.32亿元，占总收入比例高达21.5%，成为公司最重要的收入来源之一。高端美妆的高佣金率特性，在此得到了充分体现，这也解释了极易科技为何要重押于此。

　　极易科技的战略布局精准契合当前电商服务行业的发展风口。

　　公司招股书显示，中国电商运营服务市场前景广阔，中国电商运营服务市场的GMV预计将从2024年的12749亿元增长至2029年的22189亿元，年复合增长率达16.8%。其中，美妆个护细分市场的规模到2029年预计将达到2812亿元。

　　这片广阔的蓝海，正吸引一众服务商加速拥抱资本市场。2025年以来，国内已有多家美妆相关服务商将港交所作为上市目的地。例如，为谷雨、欧诗漫等品牌提供服务的聚水潭已成功上市；曾冲刺A股未果的凯诘电商也已转向港交所递表。

　　这股“赴港上市热”的背后，是市场与企业的双向选择。港交所的上市流程相对清晰、高效，对新经济公司接纳度高，且港股市场连通国际资本，能为这些需要资金和品牌背书的成长型公司提供理想的融资平台。

　　然而，上市并非终点，而是更激烈竞争的新起点。成功募资后，极易科技能否将资金转化为更强的供应链能力、数据技术和品牌资源，从而在与同行的赛跑中持续领先，将是其上市后需要面对的真正考验。港股市场，为这些服务商提供了一个放大镜，也提供了一个角斗场。极易科技的IPO进程，正是观察这场行业洗牌与升级的窗口。