2026年1月12日：市场传闻瑞士户外品牌Mammut Sports Group AG猛犸象母公司Jacobs Capital拟出售品牌，套现5亿欧元。

　　据悉包括安踏在内的体育公司以及消费基金对该品牌均有兴趣。

　　目前中国户外市场的强劲发展吸引大量的资本入局，除2019年安踏为首的财团收购亚玛芬外，去年Helly Hansen的交易成为该行业疫情来最大笔交易，另外中国品牌伯希和已经向港交所提交上市申请文件，预计将成为疫情后户外行业最大笔IPO.

　　本周天猫发布的蓝海赛道50个机会，其中越野跑和户外双双上榜，而京东自2023年开始大举投入到越野跑的赞助商行动，去年更是推出专注于运动户外的京东GO.

　　户外热潮下中国本土品牌骆驼和凯乐石更是在过去五年成长为市场的寡头，而大量的新品牌更是通过社交媒体、电商和社群、越野跑等方式疯狂崛起。

　　传统的几大巨头The North Face、Columbia、patagonia和新晋品牌始祖鸟发展各异，其中Columbia明显老化，而The North Face继续以绝对规模优势领先，patagonia因为其独特企业文化迟迟未能斩获中国市场红利，始祖鸟则在安踏集团推动下高速增长但同时品牌认知发生巨大对立，尤其是“炸山”事件发生后。

　　上述四大品牌与中国本土品牌骆驼是目前全球市场销售超过10亿美元的五大户外品牌。

　　安踏去年还收购江河日下的Jack Wolfskin，试图补齐大众户外市场。

　　创立于1862年的Mammut虽然在中国社交媒体上有口头禅式的“鸟象鼠”的名号，但更多是类似“口红效应”的谈资，与品牌实际销售和行业规模并不相符。

　　2021年Telemos Capita收购猛犸象后与巧克力巨头Barry Callebaut AG百乐嘉丽宝成立合资公司Jacobs Capital。