看起来蚂蚁也焦虑，一个搞支付宝和金融的巨头，突然做了一款和主业八竿子打不着的AIGC工具“灵光”，实在是有点想不通。

　　阿里的千问11月17号发布，蚂蚁的灵光11月18号发布。一个对标的是 百度 文心、ChatGPT。另一个对标的是Midjourney。一周内阿里千问下载1000万次，蚂蚁灵光200万次。发布同一周，两个 App，差距 5 倍。

　　简单看一下灵光主推的三大功能：

　　灵光对话：AI对话聊天机器人，这个和别的类似。

　　灵光闪应用：这是主推的功能，可以快速做一个小应用、小程序。

　　灵光开眼：分析文档用的，什么PDF、word文档报告都丢给他，他帮你分析。

　　看起来功能齐全，定位清晰。但问题是：

　　一个做金融的，为什么要来做AIGC

　　蚂蚁是做支付宝的、做金融的，突然做了一个灵光APP，跟主业一点关系都没有的AIGC。我觉得原因如下：

　　(1)金融被卡脖子了

　　蚂蚁集团 原来赚钱太猛了，一年赚几千亿，但后面你懂的，这个不细说了。蚂蚁不是想做 AI，是被逼着做 AI，AI可能是救命稻草。

　　(2)流量入口被其他巨头占了

　　腾讯，不用说了，妥妥的流量之王。

　　百度 ，有搜索+文心全家桶。

　　字节：有 抖音 + 豆包 +火山引擎。

　　阿里：有 淘宝 +云计算

　　华为 ：有手机+盘古+鸿蒙

　　蚂蚁：有支付宝+

　　所以蚂蚁也着急啊，它既没有社交，也不是手机厂家，唯一的流量入口就是支付宝了。所以你看蚂蚁这两年搞了好多AI产品，就是想尽快把支付宝AI化，否则就要错过AI时代的门票了。

　　这些年，蚂蚁的突围尝试：

　　蚂蚁可不是今天才开始不务正业的，回顾这些年它的探索路径，能略知一二：

　　(1)2013年支付宝模仿微信推出“朋友圈”功能，最后不了了之。

　　(2)2015年支付宝推出AA收款群聊功能，最后不了了之。

　　(3)2016年推出圈子功能，因为内容擦边，最后失败。

　　(4)2023年做了支小宝 2.0，属于金融AI顾问。

　　(5)2024年做了AI健康管家，支付宝里的健康AI小入口。

　　(6)2025年6月做了AQ(AI健康应用)，据称合作了5000家医院(今年投放的广告非常多)

　　(7)2025年11月推出的灵光APP做AIGC。

　　纵观 蚂蚁集团 这几年的操作，从社交到内容、再到健康，蚂蚁几乎把所有能试的方向都试了一遍，有成功也有失败的。但只要一个产品哪怕成功一次，就能让支付宝年轻20岁：

　　比如：支付宝【生活服务】，可以说这个功能取得了巨大的成功。生活服务涵盖公交、医疗、政务、充值等各种生活服务。由此衍生出的“支付宝小程序”也取得了巨大的成功，很多商家通过支付宝小程序提供生活和商业服务。

　　所以，灵光APP也是蚂蚁未来探索的方向之一，失败了换个方向继续做，一旦成功蚂蚁可能会一飞冲天。

　　蚂蚁押注灵光，因为定位不光是APP

　　你以为支搞个独立App就完事了吗肯定不是，灵光APP只是初级应用，他的定位是对话、写文章、画画、做3D、做各种应用小程序接下来的生态运营才是重点。

　　第一阶段，投广告，找自媒体开始夸

　　6天下载200万，除了广告，更多是好奇心，像下载来看看的心态，反正不要钱，当然不能天天夸，用户会反感。毕竟灵光定位是小众赛道，面向的是开发者和创作者，能下载200万已经非常牛了。第一阶段差不多要结束了。

　　第二阶段，做典型、树榜样

　　官方已经在找做的好的开发者了，比如有人用灵光做地图、做小游戏、有理财工具，只要能树立好典型，就能带火一堆开发者、创作者。 抖音 、微信都是这个路子。

　　第三阶段：做生态

　　从灵光跑出来的还应用，一定会接入支付宝小程序。未来他们可能会做开发者生态、应用商店生态、这个太远了，暂时想不出来了。

　　写在最后：

　　每个巨头，都在为自己的未来焦虑。金融红利没了，支付宝老了，但AI可以，所以“灵光”不是产品，更像是蚂蚁押注未来的试验田。

　　成了，能再吃10年，不成，就换个姿势再来!!!