中国经济新闻网讯（记者刘慧）近日，京东集团副总裁、京东零售大商超事业群总裁牛英华在京东超市个护行业发展大会上宣布，继2024年京东超市个护品类提出“3个100”三年翻倍计划以来，用户数、订单量和交易额均实现全面增长。京东超市计划三年内扶持100个新锐品牌成长，每年打造100个行业影响力产品，助力100个POP商家实现跨越式发展。

　　京东集团副总裁、京东零售大商超事业群总裁牛英华

　　据介绍，京东超市个护品类进一步明确通过了“好商品、好营销、好服务”发展战略，赋能个护品牌增长，包括以用户洞察与品牌共创打造差异化产品；通过全域营销资源整合带动销售转化和用户增长；依托购买无忧、复购补贴等服务以及供应链、人工智能、金融于一体的解决方案，提升全周期用户消费体验，助力品牌可持续增长。

　　作为京东超市的核心战略品类，个护品类在2025年上半年实现全面增长，用户数同比提升20%，订单量增长25%，交易额上升18%，有32家个护品牌在京东超市销售过亿元，个护品类共打造出千万级爆品91个、百万级爆品超2000个。同时，有203家上半年交易额超10万元的自营店铺，1.4万家POP店铺实现30%以上增长。

　　据悉，个护品类围绕“全渠道、全品类”战略构建了生态运营体系，通过包销定制、新品共创、明星营销和站外种草等实现协同。2025年以来，京东超市个护品类已举办125场品牌营销活动，并构建了一套覆盖用户全生命周期的运营工具矩阵，涵盖试用、搭售、权益和复购等环节，推动品牌用户增长。无论成熟品牌还是新兴品牌，京东超市个护品类已成为品牌拓展市场、触达用户的“阵地”。

　　京东零售大商超事业群个护业务部负责人表示，京东超市个护品类坚持以用户需求为主线，与品牌合作共赢，在商品方面持续打造符合市场趋势的差异化新品、包销共创项目和个护环保计划。

　　在营销方面，京东超市个护品类市场预算增加30%，整合全域资源助力品牌拓展销量和声量。“京东超级品牌日”通过明星赋能与加大资源投入，提升品牌影响力与销售转化；“京东新品”以定制化能力和多维矩阵，助力品牌实现“首销即爆”；“京东试用”借助频道流量爆发与全链路运营，助力品牌拉新超千万，复购交易额实现同比翻倍。

　　据介绍，未来，京东超市将继续深化“用户为中心”的理念，通过数据驱动、技术赋能和生态共建，推动个护行业向更高效、更智能、更可持续的方向发展，实现平台、品牌与消费者的多方共赢。