央广网北京8月30日消息（记者焦浩）据中央广播电视总台经济之声《环球新财讯》报道，泡泡玛特上线了迷你版LABUBU，新产品一下子就成了市场关注的焦点。不出所料，一“娃”难求的局面还在延续！

　　迷你版LABUBU8月28日晚10点在线上正式开售，8月29日线下渠道开售。在多个平台上，迷你版LABUBU一上线就被消费者抢光，有关迷你版LABUBU的相关话题也多次冲上热搜榜。在海外市场，迷你版LABUBU也受到欢迎。这款产品如何抓住全球年轻人的心？

　　8月28日晚上10点，由泡泡玛特创始人王宁亲自“带货”的迷你版LABUBU在天猫、京东、抖音等多个平台正式发售。这次售卖的新品迷你版LABUBU是搪胶毛绒挂件盲盒，单个盲盒售价为79元，整套售价1106元。在开售1分钟内，多个平台链接就显示“已售罄”。天猫泡泡玛特旗舰店显示，当晚售出超过30万件，相关商品都已经下架，泡泡玛特抖音直播间的迷你版LABUBU链接也显示“已抢光”。

　　这次迷你版LABUBU的发售，为什么再度引发潮玩爱好者的抢购热潮？多名参与购买的消费者告诉记者，LABUBU这个IP是吸引他们的关键。

　　消费者李女士说：“周四之前，我有好几个朋友说‘你帮我抢一下’，我就去抢了。我抢了一盒，但是我把剩下的11个都分出去了，自己只留了3个。”

　　消费者赵先生说：“正点抢的没抢着，身边挺多人抢也没抢着，这设计还行，丑萌丑萌的。”

　　消费者王女士说：“我最开始买的时候它也没有溢价，像之前常规的1.0、2.0、3.0我都有了，而且也送了一些给我的朋友们，大家都很高兴，所以我觉得也还挺喜欢的。”

　　消费者王先生说：“我周围的人在玩这个，所以我就开始关注它。我觉得这个IP是一个现象级的产品，但是后续能否火爆其实不太好说，尤其是推出的新品。”

　　迷你版LABUBU可以说是今年火爆的LABUBU商业价值的延伸。国家电子商务示范城市专家委员会专家李鸣涛认为，借助LABUBU这个IP的影响力，迷你版LABUBU在发售之前就受到了极高的市场关注。在他看来，这款产品在设计和使用场景上也贴合年轻消费者的需求。

　　李鸣涛表示：“迷你版LABUBU在使用场景方面更贴近年轻消费者，比如说会放在包包上，甚至和手机放在一起。同时，它的价格比其他产品入门门槛更低一点。通过一些非常有设计感的形象来抓住消费者当前的消费心理，是LABUBU所有产品的一个共性优势。再加上它通过奖励机制，盲盒营销以及整个潮玩社区来支撑，包括二手品的交易等等，形成了非常强的用户黏性。”

　　星图金融研究院高级研究员付一夫表示，在营销玩法上，泡泡玛特采取的盲盒策略、多样化跨界联名活动等让LABUBU这个IP的热度得到延续，激发消费者的购买欲望。

　　付一夫说：“迷你版LABUBU还是采用盲盒，盲盒本身就容易激发出一些年轻消费者的购买欲望，同时系列收集这种设计也是利用消费者希望能够凑齐一套的心理。迷你版LABUBU其实还有限量发售这样的一种策略，就是制造一种稀缺性。很多明星也在一些社交媒体上晒出这种LABUBU，明星本身就是自带流量，而且也自带影响力，对于很多年轻消费者来说，也是能够起到示范作用。”

　　值得关注的是，迷你版LABUBU也受到了海外市场的欢迎。泡泡玛特的阿里速卖通官方旗舰店显示，迷你版LABUBU在澳大利亚、新西兰、日本等国家地区也已经卖光了。目前在速卖通上，“LABUBU”“泡泡玛特官方旗舰店”等再次跃居平台搜索热门词，海外热度持续攀升，泡泡玛特的毛绒玩偶产品再次抓住全球年轻人的心。李鸣涛表示，泡泡玛特在海外市场的成功，为中国品牌出海提供了具有借鉴意义的成功案例。

　　李鸣涛说：“从拉布布在全球的推广角度上去看，首先它会非常借助当地一些有影响力的超级明星、网红，迅速地去占领特定人群的消费心理，不断地强化IP的影响力。在这个基础上，再叠加上它的设计感、减压能力、情感交互能力和这个产品本身的收藏价值等。这也是非常值得其他中国品牌借鉴的走出去的方式。”