品牌理念一图懂： http://news.nmgdl.impc.com.cn/content/2026-01/15/content_1145709.html

　　品牌是企业核心竞争力的重要载体，是高质量发展的内在驱动力。2025年，作为内蒙古电力集团品牌体系化建设的开局之年，集团公司深入贯彻国家及自治区品牌建设战略部署，以“打造具有蒙电特色的‘卓著品牌’体系”为总目标，系统性谋划、全员化参与、高标准推进品牌建设各项工作，在品牌顶层设计、理念体系构建、架构蓝图擘画等方面取得一系列标志性成果，为企业高质量发展注入强劲品牌动能。

　　一、战略领航：锚定方向，绘就品牌建设路线图

　　品牌建设，规划先行。2025年，集团公司将品牌建设提升至战略高度，列为年度重点工作任务。在深入贯彻国家、自治区关于品牌建设要求基础上，对标行业一流央企经验，结合集团“1469”发展战略与“蒙电方略”企业文化，历经多轮调研论证，于4月正式印发《品牌建设行动方案（2025-2027年）》。

　　该方案从总体要求、工作目标、重点举措等六大维度系统谋划，细化制定23项具体落实举措，清晰勾勒出未来三年品牌建设的“路线图”与“任务书”，标志着集团公司品牌建设从零散化推进迈入系统化、规范化、长效化发展新阶段。方案的出台，不仅呼应了“品牌卓著”的世界一流企业建设标准，更将品牌建设与能源保供、绿色转型、产业协同等核心业务深度融合，实现战略、文化、品牌三位一体、同频共振。

　　二、全员共建：集思广益，凝聚品牌塑造向心力

　　品牌的生命力源于全体员工的认同与践行。集团公司始终坚持“全员参与、全域覆盖”的品牌建设理念，让品牌理念扎根基层、凝聚共识，让品牌建设成为全体蒙电人的共同事业。

　　自品牌建设工作启动以来，企业管理部牵头组织两轮次全系统品牌理念征集评选活动，3000余名干部职工积极响应、热情反馈。从一线员工到中层管理者，从总部部门到所属各单位，大家立足岗位实际，建言献策、贡献智慧，提出了诸多兼具专业性与实践性的意见建议。

　　在广泛征集基础上，进一步征求高级管理人员及公司领导意见，历经多轮优化完善，既保证了品牌理念的专业深度，又凝聚了集体智慧的结晶。这种“自上而下引领、自下而上参与”的工作模式，不仅让品牌理念更贴合企业实际、更契合员工认知，更有效激活了全体干部职工的品牌意识与参与热情，为品牌建设的长远推进筑牢了思想根基与群众基础。

　　与此同时，集团公司同步开展品牌资产盘点专项培训，系统性讲解品牌建设背景、意义及工作流程，设计品牌资产准入标准与盘点工具，累计搜集品牌资产100余份，精准摸清品牌资产底数；举办品牌基础知识、政策理念、架构体系专题培训，有效提升了相关人员的品牌工作技能，为品牌建设落地见效提供了人才支撑。

　　三、体系构建：精雕细琢，筑牢品牌发展硬支撑

　　经过全员参与、多轮打磨，集团公司首次系统性形成品牌架构与品牌理念两大核心成果，构建起层次清晰、特色鲜明、协同有序的品牌体系。

　　（一）品牌架构：三级五类，搭建协同发展框架

　　参考南方电网等标杆企业经验，结合集团业务特色与发展实际，集团公司构建了“战略引领层—业务运营层—支撑保障层”三级架构，涵盖集团品牌、特色品牌、子企业品牌、业务类品牌、管理类品牌五大类别，形成逻辑严密、权责清晰的品牌矩阵。

　　战略引领层以集团品牌为核心，“内蒙古电力集团”作为母品牌统领全局，“蒙电”“蒙电集团”作为简化背书名称，集中承载集团整体形象与核心理念；特色品牌聚焦文化、党建、责任、安全、人才五大领域，通过“清风蒙电”“价值党建 领航赋能”“电靓北疆”等子品牌，强化集团在关键领域的品牌形象引领。

　　业务运营层立足市场与客户需求，子企业品牌按电网、储能、数字、金融、国际、能源服务六大业务单元划分，清晰展现集团业务布局；业务类品牌采用二维矩阵模式，在六大业务基础上细分工程/技术、产品、服务三类品牌，精准对接客户功能与情感需求。

　　支撑保障层以管理类品牌为核心，现有“蒙电家园”等内部品牌，聚焦激发内部活力、提升员工满意度，为品牌建设提供坚实内部支撑。

　　（二）品牌理念：价值共鸣，传递蒙电核心主张

　　围绕“人民电业为人民”的根本宗旨，在“赋能靓丽北疆，电亮美好生活”的企业使命与“建成以生态优先、绿色发展为导向的世界一流现代化能源服务企业”的愿景指引下，集团公司构建起包含品牌定位、核心价值、品牌个性、品牌口号在内的完整理念体系。

　　品牌定位确立为“北疆绿能发展引领者，人民美好生活赋能者，产业生态价值聚合者”，从国家战略、社会民生、产业链协同三个维度，清晰界定了蒙电的差异化竞争优势与价值站位，既凸显北疆绿能资源禀赋，又彰显国企责任担当。

　　品牌核心价值凝练为“绿色低碳、安全可靠、数智创新、强链共赢”，四大价值既涵盖电网企业核心属性，又呼应绿色发展、数字转型、产业协同的时代趋势，成为品牌建设的核心支撑。

　　品牌个性提炼为“Innovative-创新的、Mild-温暖的、Pragmatic-务实的、Committed-担当的”（取集团英文名称首字母IMPC衍生），生动展现了蒙电勇于突破、亲民服务、脚踏实地、主动担当的品牌形象。

　　品牌口号确定为“蒙电深情暖万家”，既体现“蒙电”的地域属性与行业特色，又传递“深情服务、惠及民生”的品牌承诺，与企业文化深度契合，引发广泛情感共鸣。

　　四、固本强基：稳步推进，夯实品牌管理新根基

　　品牌建设既要塑形，更要铸魂。在构建品牌体系的同时，集团公司同步推进品牌管理基础工作，为品牌建设规范化发展筑牢根基。扎实推进《品牌管理标准》编制工作，明确品牌决策、管理、执行的三级组织架构，界定各部门、各单位权责界面，设计全流程品牌工作规范与节点清晰的工作流程，目前标准编制已取得阶段性进展，后续将为品牌规划、传播、保护等工作提供制度遵循。

　　五、展望未来：持续赋能，释放品牌核心价值

　　下一步，集团公司将持续推动品牌建设落地生根，以品牌理念为引领，以品牌架构为支撑，以品牌管理为保障，深化品牌与业务的深度融合，强化品牌传播与推广，提升品牌辨识度与影响力。通过持续完善品牌管理制度、优化品牌资产运营、丰富品牌传播载体，让“蒙电”品牌成为绿色发展的象征、安全可靠的保证、服务民生的标杆、产业协同的纽带，为集团争当自治区能源革命排头兵、服务北疆经济社会高质量发展贡献更大的品牌力量。