真的是越来越多的汽车品牌请名人代言！继前不久刘亦菲成为鸿蒙智行智界品牌代言人后，鸿蒙智行再次迎来品牌代言人。昨天华为终端官方发文宣布，杨幂成为鸿蒙智行享界品牌代言人。

　　享界品牌与杨幂合作由来已久，杨幂早在 2024 年就成为了享界车主，当时余承东亲临现场，为上海车主交车，而杨幂就是此次交付的 001 号车主。然后就是2025年10月30日，沈腾与杨幂一同被宣布为享界品牌大使。此次合作由品牌大使升级为享界品牌代言人。

　　车企真的是越来越喜欢请品牌代言人，就2026年短短几个月，已经有数家车企宣布品牌代言人，我们再来一起盘点一下。

　　就在昨天，沃尔沃汽车99岁生日当天，沃尔沃邀请了知名媒体人胡锡进参与沃尔沃的品牌宣传，虽然没有正式宣布胡锡进为沃尔沃品牌代言人，但是胡锡进算是正式代言沃尔沃品牌了。（胡锡进代言知名汽车品牌！）

　　再往前一天，4月14日，华为终端发布鸿蒙智行首款MPV——智界V9智能交互式侧门光毯视频，并正式宣布刘亦菲成为鸿蒙智行智界品牌代言人。（刘亦菲正式成为某汽车品牌代言人！）

　　4月8日，大众汽车宣布知名演员辛芷蕾为品牌代言人，4月8日恰逢辛芷蕾生日。

　　4月7日，智己汽车宣布奥运冠军、世界级田径传奇刘翔为品牌代言人；

　　3月26日，比亚迪旗下腾势汽车宣布英国著名演员，前"007"詹姆斯·邦德扮演者丹尼尔·克雷格为腾势品牌全球代言人。

　　3月19日，小米汽车宣布知名演员舒淇为品牌代言人，推广新一代SU7车型；

　　3月17日，小米汽车宣布"亚洲飞人"苏炳添为品牌代言人。

　　3月17日，启境汽车（华为乾崑×广汽）宣布黄景瑜为全球品牌代言人，

　　3月13日，理想汽车宣布易烊千玺为品牌代言人，这也是理想汽车首位品牌代言人，配合理想i6发布。

　　1月8日，凯迪拉克宣布胡歌为新款CT6代言人。

　　大家发现没有，从去年下半年开始，车企宣布风格明显出现转换。过去车企曾强调"车主才是最好代言人""老板本人就是品牌门面"。过去几年，车企创始人如特斯拉的马斯克、蔚来的李斌、理想的李想、小鹏的何小鹏以及近两年的小米的雷军等亲自代言成为风潮。

　　但是车企近期更热衷于邀请名人代言，尤其2025-2026年，这已经成为汽车行业一个显著的营销趋势。尤其是在去年的某事件之后，这或许也是企业为了规避创始人的风险，创始人言论容易被过度解读和传播，存在“流量反噬”风险。

　　此外，目前新能源汽车行业可以说竞争十分激烈，已经妥妥的成为了红海市场。在产品同质化严重、技术名词爆炸的当下，车企难以仅靠产品本身实现“破圈”。明星代言成为快速获取注意力、触达更广泛人群的有效手段。

　　此外，女性购车群体持续扩大，女明星代言更易引发女性用户情感共鸣。同时，车企希望通过明星触达原本不关心参数表、但在意品牌感觉和审美气质的消费者。

　　2026年汽车行业逐渐告别“刺刀见红”的价格战，转向品牌价值竞争。明星代言是品牌塑造的重要手段之一。当然，明星代言能带来短期关注，但长期品牌建设仍需产品、服务、技术等多维度支撑。汽车这门生意归根结底还是产品、价格、体验和服务说了算。