电动知家消息，长城汽车董事长魏建军昨日宣布，哈弗旗舰车型正式命名为长城H10。据魏建军介绍，该名称由网友投票选出，征名活动参与度超越此前大狗项目。

　　魏建军表示，内部对使用企业名“长城”存在很大争议，有人觉得长城是企业名称，不应该用到一款车上。特别是哈弗品牌团队意见很大，他们觉得这个名字把他们旗舰产品都整没了。魏建军表示，最终尊重公众意见，认为此名更契合全球化战略。

　　这款车是长城汽车旗下哈弗品牌全新旗舰级SUV，基于长城汽车高端"归元平台"打造，新车采用"方盒子"硬派越野设计风格，预计售价在30万元级别。

　　值得一提的是，这款车的命名是通过全球征名投票确定的。此前，长城汽车董事长魏建军亲自发起全球征名。魏建军曾透露团队内部对命名存在分歧，在“H10”（延续经典）与“HX”（寓意创新）之间投票选择，最终“H10”胜出，并首次冠以“长城”之名。

　　借此次哈弗旗舰车型命名的事，我们来介绍一下长城汽车独具特色的产品命名。长城汽车的产品命名策略在中国汽车品牌中独树一帜，但也一直充满争议。

　　长城汽车早期采用传统的“字母+数字”组合的命名方式，如哈弗H6、H9，清晰但缺乏个性。2020年起，长城旗下哈弗品牌通过全网投票推出“大狗”，开创了用户共创命名的先河。随后，“初恋”、“赤兔”、“神兽”、“酷狗”等名字相继出现，形成了独特的“动物园”风格。

　　事实上，长城旗下的各子品牌已经形成了自己的命名体系。

　　比如，哈弗形成三大系列，传统H系列，主打城市SUV，H+数字。“狗系列”，大狗、酷狗等，而再用哮天犬版、边牧版、拉布拉多等命名配置版本的名称。此外还有主动新能源SUV的“龙系列”，如枭龙、猛龙。

　　魏牌主要使用“咖啡”种类命名，强调其“智能”和“舒适”的属性。比如拿铁、摩卡、玛奇朵、蓝山等。

　　欧拉品牌主要专注于女性汽车市场，命名则以猫系列为主。比如好猫、芭蕾猫、闪电猫、朋克猫等。

　　专注越野的坦克品牌，命名则是“坦克”+数字的方式，简单明了，算是比较成功的。比如，坦克300、坦克400、坦克500、坦克700 等。我们看到的Hi4-T，则是坦克品牌新能源技术的统一后缀，代表其顶级混动越野技术。

　　最后，长城旗下皮卡品牌长城炮，命名方式为名称+炮的方式，通过名称来区分用途和配置。比如商用炮、乘用炮、越野炮、火炮、山海炮、金刚炮等待。

　　对于长城汽车车型命名，可以说是国内车企当中争议最大的一家。有人认为，长城汽车产品命名独树一帜，独具特色。但是也有很多人认为，长城汽车命名简直混乱至极。

　　比如哈弗的“狗”、魏牌的“咖啡”、欧拉的“猫”放在一起，让消费者难以建立统一的“长城”品牌联想，产品谱系显得凌乱。再比如魏牌的“咖啡系列”被指与其中高端定位不符，名称无法直观体现产品等级（摩卡、拿铁孰高孰低？），且将不熟悉咖啡文化的潜在用户拒之门外。还有像“初恋”、“神兽”等名字虽易传播，但可能削弱品牌在硬派越野等专业领域的严肃感和权威感。

　　当然，对于产品命名仁者见仁，智者见智。总的来说，长城汽车的命名策略是一把“双刃剑”。其大胆创新和用户共创的模式在营销上是成功的，打破了行业惯例，创造了巨大声量。但是，缺乏统一的文化主线和清晰的等级逻辑，也导致品牌认知的模糊。