2025年的动漫市场，隐约浮现出两条并行的演进脉络，它们各自延伸，又彼此交错。

　　在抖快等短视频平台，以AI技术驱动的「漫剧」如野火般蔓延，全年创下超过757亿的播放量，日产上千部，形成了全新的内容景观。

　　与此同时，在长视频平台，以「年番」为代表的传统动漫稳如磐石，在全年在播的406部国漫中，仅26部年番（约占国漫总数的6%）贡献了全年国漫总播放量的47%。

　　这两组同样耀眼却气质迥异的数据，将一个核心迷思推向台前：漫剧和传统动漫之间究竟是彼此滋养，还是相互竞逐？漫剧的流量海啸是否正在侵蚀传统动漫的根基？这究竟是一场你死我活的零和博弈，还是可能催生新物种的「竞合共生」？

　　漫剧：流量奇袭与成长阵痛

　　2025年，被行业公认为「漫剧元年」，市场规模与产能呈现爆炸式增长。作为主战场的抖音平台，年度上新剧目高达37583部，其内容消耗与投流规模急速攀升，平台投流日消耗峰值从上半年的400万一路飙升至2000万。

　　市场在狂热中迅速完成了初次洗牌，已形成「一超多强」的格局。抖音凭借庞大的流量池和算法优势，占据了绝对主导地位，而快手、百度系（依托七猫等IP库）等平台则构成了竞争梯队。生产端高度集中，漫谭、酱油、奇想文化等公司强势崛起，贡献了市场头部绝大部分播放量。阅文、腾讯、爱奇艺等大厂携海量IP与亿级资金入场，标志着行业从草根创作进入资本主导的规模化竞争新阶段。

　　图片来源：DataEye

　　在内容形态上，漫剧在一年内经历了快速的自我进化与分层。一方面，表情包/沙雕漫剧在2025年整体漫剧供给中占比达44.44%，另一方面，制作更精良的2D/3D AI漫剧在头部内容中也逐步确立了明显的优势，题材上高度集中于男频，#架空玄幻#、#逆袭#、#奇幻#成为年度标签播放量前三甲，体现了强烈的「情绪快消品」属性。

　　然而，年度「剧王」《斩仙台下，我震惊了诸神》独揽超10亿播放的现象，暗示着行业内部正在滋生一种超越单纯流量消耗的追求：开始注重故事的完整性和用户的持续吸引力。

　　行业头部从业者已明确指出，漫剧行业将经历「产能井喷、内容精品化、漫剧IP化」三个阶段。这种对「精品化」和「IP化」的共识与探索，使得漫剧的发展路径显现出向长视频平台传统动漫的IP长期运营模式靠拢的苗头。

　　然而，尽管如此，漫剧以流量效率为核心的模式本身也伴随着与生俱来的结构性短板。

　　首先，「IP空心化」严重。绝大多数作品依赖既有网文IP改编或高度套路化的原创，用户「看过即忘」，缺乏情感沉淀与原生IP孵化能力，其核心竞争力仍是流量转化而非文化创造。

　　其次，内容同质化已引发内卷与审美疲劳。产能的爆炸式增长稀释了单部作品的热度，平台审核政策也随之大幅收紧，日均上线量达到峰值后也有所波动，宣告了技术红利带来的野蛮生长已接近尾声，「拼数量」的阶段正在被「拼质量」的淘汰赛所取代。

　　传统动漫：年番基石与进化焦虑

　　与漫剧的「阅后即焚」不同，长视频平台的动漫业务更像一场精心布局的「阵地战」。其最坚固的护城河，是由「年番」构筑的用户时间契约与IP生态。

　　2025年，仅26部年番便贡献了全年国漫总播放量的47%，《凡人修仙传》《仙逆》《斗破苍穹》等头部年番长期霸榜。这种周更、长线的陪伴模式，与用户建立了深度情感联结，成为平台会员留存与拉新的压舱石。

　　平台竞争已从争夺单部爆款，升维为构建规模化、可持续的年番矩阵。腾讯视频依托海量网文IP储备在此领域建立领先优势；优酷则通过构建「少年江湖宇宙」等系列化开发，在统一世界观下形成IP聚合效应；爱奇艺也通过发布多部年番计划，快速切入核心战场。

　　为巩固壁垒并寻求增量，平台的动漫业务正从单纯的内容供给方，进化为IP生态的运营者。一方面，平台深化「剧漫联动」等跨媒介价值开发，推动用户在不同内容形态间顺畅流转，实现IP价值的螺旋式放大。成功案例如《凡人修仙传》，其真人剧的热播显著反哺了动画版的播放表现；改编自动画《英雄联盟：双城之战》的浸入式音乐秀，近期也于上海开启全球首秀内测，进一步拓展了IP的呈现形态与体验边界。

　　另一方面是探索 IP价值的纵向跃迁。腾讯视频、B站等纷纷宣布将《斗罗大陆》《凡人修仙传》等顶级IP改编为院线电影，意图突破小屏边界，进军大众消费市场，实现IP价值的最大外延。

　　然而，长视频平台的动漫焦虑同样真切体现在两个方面：

　　其一，头部IP的续作创新压力巨大，部分头部作品面临「口碑争议」，正反映出在长期陪伴下用户审美日益挑剔、创作本身也遭遇瓶颈的现状。

　　其二，平台对用户注意力结构与观看习惯的变迁心存深层担忧。据行业信息，以往市场中存在大量中腰部作品，但从今年到明年往后，这类作品可能会逐渐减少，或被其他形式替代——例如，漫剧很可能成为这批中腰部作品的接替者。

　　漫剧所驯化的超短时长、强刺激消费习惯，可能持续侵蚀下一代用户对长内容所需的耐心。而面对漫剧冲击，长视频平台的应对略显被动，虽在站内普遍开设了漫剧频道，但受限于算法逻辑与用户习惯，大多反响平平，陷入「防御性割据」。

　　长视频平台如何在不破坏自身沉浸式体验根基的前提下，有效吸纳并转化短平快内容带来的流量与用户？这不仅是产品问题，更是关乎未来内容消费形态的终极战略问题。

　　从平行竞逐到能力交汇

　　然而，在激烈的市场竞争压力下，AI漫剧与传统动漫并未走向决裂，反而开始了试探性接触与能力交换。

　　最初，漫剧是网文IP的「消耗者」与「试金石」，传统动漫则是头部IP的「沉淀者」。如今，这一单向关系正在松动。长视频平台或将尝试将《仙逆》等自有顶级IP开放，进行漫剧形式的轻量化共创。这一战略的本质，是将漫剧的「流量敏捷性」与「市场测试功能」前置化、工具化。

　　漫剧可以低成本、快速地验证某一IP元素或画风的用户接受度，为后续可能的重度开发（如年番、电影）进行市场预热和用户引流。同时，漫剧自身也在寻求IP沉淀，头部公司明确提出「用漫剧塑造IP」并推动其出海。

　　一个理想的「漫剧（敏捷测试、放大声量）→精品动漫（深度沉淀）→全产业链衍生」的IP价值链正在构想中，两者在IP的长河中逐渐找到交汇点。

　　同时，AI虽是漫剧爆发的「第一推动力」，但其影响正在溢出赛道边界，向全行业渗透。一是AI成为普惠的生产力工具。部分传统动画公司已开始利用AI辅助完成分镜、中间帧生成、场景渲染等中后期环节，目标并非替代人工，而是将创作者从重复劳动中解放，聚焦于创意与艺术表达，实现「AI提效，人工创艺」。

　　二是AI反向输出美学逻辑。为适应小屏、短时消费而生的漫剧，形成了一套高效的「视觉语法」：强调面部特写传递情绪、高饱和色彩实现信息突围、强化特效提供即时刺激。这套逻辑正在影响传统动漫，尤其在预告片、短视频传播等需要快速抓取注意力的环节，促进了叙事节奏与视觉表达的进化。

　　图片来源：马克张的AI视次方

　　最深层的融合发生在思维与组织层面，激烈的竞争迫使漫剧和传统动漫学习对方的底层能力。漫剧领域在平台政策引导下追求系列化、IP化，本质是在补「长期主义」与「生态运营」的课。而长视频平台布局漫剧，则是学习「数据驱动的快速迭代」与「碎片化流量运营」。

　　这种能力的互鉴，最有可能催生未来的「新物种」——即能够有机融合两种基因的新型内容组织。它们可能既具备漫剧团队的敏锐嗅觉、技术效率和快速试错能力，用以孵化创意、测试市场；又拥有传统动漫公司的IP耐心、艺术追求和生态化运营格局，用以对成功的种子进行长期培育。

　　1号结语

　　回望这场产业变局，AI漫剧与传统动漫的关系已清晰可辨：这不是一场你死我活的替代，而是一场深刻且动态的「竞合共生」。

　　这种融合的终极图景，与真人剧集领域已发生的变革逻辑相通。在真人内容领域，微短剧与长剧集并非简单对立，而是形成了题材共生、人才互通与IP联动的成熟生态——短剧为长剧试水题材、孵化受众，长剧为短剧反哺工业标准与叙事深度。

　　漫剧与传统动漫的融合路径已然显现，但过程将更为复杂。漫剧以「效率革命」测试市场、激活存量IP；传统动漫则以「生态深耕」沉淀情感、放大IP价值。短期内，二者在用户时长与创作资源上确有竞争；但长期看，技术扩散将促使生产效率与内容深度走向新的平衡。这场融合或许需要时间，但趋势已不可逆转。