2022年9月，Temu在美国上线，起初它只是谷歌应用商店购物类下载榜上一个不起眼的新名字。

　　如今，一项行业数据却显示这个新兴平台在全球跨境电商市场的份额已与亚马逊这一行业巨擘持平。

　　不过，Temu一路狂奔的过程并非一帆风顺，除了最新曝出海外办公室在土耳其遭到“黎明突袭”外，其在卖家群体中的口碑也出现两极分化。

　　在这一大背景下，要想全面了解Temu这个复杂的搅局者，还需拨云见日，从多个角度来对其进行剖析。

　　Temu拿下全球“第一”

　　近期，一则由国际邮政公司发布的行业报告，在全球跨境电商领域投下了一枚震撼弹。

　　报告数据显示，成立仅三年、以闪电般速度扩张的Temu，其全球跨境电商市场份额已攀升至惊人的24%。

　　更引人注目的是，这一数字与长期稳坐头把交椅的电商巨头亚马逊所持份额持平。仅凭这一对比，便足以勾勒出一幅新旧势力急速更迭、行业版图剧烈重组的戏剧性图景。

　　不过有业内人士指出，深入解读这份报告的具体内容，并冷静审视其方法论上的局限性，是我们理解“Temu追平亚马逊”这一叙事真实含金量的第一步。

　　首先，报告中显示，Temu的份额从2022年的不到1%，飙升至当前的24%，实现了指数级的跨越。与此同时，另一家源自中国的快时尚跨境电商Shein保持了9%的市场份额，表现稳健。

　　而形成鲜明对比的是，许多老牌平台呈现出收缩态势：Wish的市场份额从2022年的5%下滑至1%，而eBay也从10%下降至5%。

　　这份份额变化的榜单，无疑直观地反映了过去两年间全球跨境电商领域的“冰与火之歌”——以Temu、Shein为代表的新生力量，凭借其独特的商业模式和精准的市场切入，正在以前所未有的速度鲸吞市场份额，而部分传统平台则面临用户流失与增长乏力的严峻挑战。

　　然而，在为我们揭示宏大趋势的同时，这份报告的研究方法也内置了一些关键的观察“盲区”。

　　首先，报告所提及的“市场份额”，其计算基础是跨境包裹的“订单数量”，而非更为商业世界所看重、更能衡量平台经济体量的“交易总金额”。

　　这一区别至关重要。众所周知，Temu以其极具侵略性的低价策略和“像逛便利店一样买全球”的定位闻名，其平台客单价显著低于以亚马逊为代表的综合性电商平台。

　　一个简单的比喻是：亚马逊上的消费者可能一次下单购买一台价值数百美元的电子产品，而在Temu上，用户可能分十次下单购买总计同等金额的生活小商品、服装配饰等。

　　在报告所采用的统计口径下，后者将产生十倍于前者的“订单量”或“包裹量”，从而在份额数据上呈现出压倒性优势。

　　因此，“24%”这个数字，更多地折射出Temu在触达用户频次、激发小额多次购买冲动上的成功，但并不能直接等同于其创造了与亚马逊等量的交易额或利润。将“订单份额持平”理解为“商业实力持平”，无疑是一种过度简化。

　　其次，报告的数据基础建立在面向全球约3.1万名消费者的抽样调查之上。在统计学意义上，这个样本量对于描绘一幅全球性的趋势图谱，具有一定的参考价值，但其代表性和精度依然需要推敲。

　　全球互联网用户数以十亿计，跨境电商的活跃消费者群体也极其庞大且结构复杂，分布在不同的大洲、国家、文化圈层和收入水平中。

　　三万余名受访者能否均匀、准确地代表从北美高收入群体到东南亚新兴市场用户的所有细分画像，是一个无法回避的问题。调查抽样的方法、渠道和覆盖范围，都可能对最终结果产生系统性影响。

　　例如，若该调查在某些Temu增长迅猛的新兴市场过度抽样，或在亚马逊优势稳固的成熟市场抽样不足，都可能使结果向一方倾斜。