近年来，家电行业转向存量市场，场景化销售趋势正在加速。2025年下半年，上海苏宁易购开设新店、焕新升级的速度明显加快，9月30日，五角场苏宁易购广场迎来升级开业，同时，在五角下沉式广场举行了“赏悦金秋季玩转杨树浦”暨杨浦家电嘉年华&五角场苏宁易购MAX店开业启动发布会。

上海苏宁易购总经理何晓伟表示，“此次升级开业以‘场景重构价值’为核心，打造上海规模最大的3C、家居、家电超级体验中心，实现‘苏宁Tech、苏宁Home、苏宁Friend’模块化布局，全面提升消费体验。”

据了解，此次升级开业，在品类优化和产品升级方面，深化生活美学和前沿趋势，联合百大国内外知名品牌，打造上海苏宁最大新品首发的第一现场，为消费者提供更新、更全面、更丰富的商品选择。

例如，厨卫品类打造各类场景体验，中式与西式小家电的融合、咖啡茶饮体验、厨房烘焙乐趣及全屋场景的解决方案。其次，更推出多款重磅新品发布，不仅有黑科技的电器新品，更有其他丰富类目的新品体验与健康生活方案。比如卫浴里的“美容舱”，书房里的“大路灯”，全屋用水、卫浴场景、厨房场景解决方案等。厨卫品类不再局限于电器的销售，更多的是打造让消费者可以看到、可以摸到、可以体验到的家庭生活解决方案。

开业期间，将推出预存享券、套购送好礼、早市好礼、购物抽免单等福利活动，并推出众多互动活动。同时，商场主办方在外广场推出市集活动，涵盖非遗文创、二次元饰品等商品，丰富了商圈文化氛围。

全面提升消费体验，图为发布会现场。受访对象供图

据介绍，十一国庆期间，上海苏宁易购将联合百大头部家电品牌，打造高性价比的专属定制产品，充分保障合作伙伴产品供给及价格优势。同时提升商品运营能力，强化中腰部品牌供给，扩充门店前置、趋势及网红产品。依托苏宁易购“场景+服务”优势，吸引更多的用户到苏宁易购选购商品。

“除场景的全面升级，门店服务也同步跨越。家电管家与3C工程师专业服务从量房设计、产品搭配到旧机回收，提供终身服务闭环。Friend会员权益全面升级，涵盖48项免费专属服务，从咖啡品鉴、衣物洗护，到新品体验、家电局部改造设计，让顾客尊享贴心陪伴，提升会员价值。”苏宁易购上海地区总经理何晓伟表示。

五角场苏宁易购广场迎升级开业。受访对象供图

国庆、中秋双节临近，家电家装需求集中释放，实体消费升温。9月26日，以“不等双11”为主题的2025苏宁易购双11嘉年华暨家电“超级补”发布会在南京落地。苏宁易购宣布，今年双11大促将全面提前至国庆档，自9月30日开启“家电普惠日”，率先打响双11活动“第一枪”，让消费者“早享优惠、无需等待”。同时升级家电“超级补”计划，联合百大行业品牌全面让利，树立家电行业低价坐标，打造双11家电消费主阵地。

发布会现场，苏宁易购正式宣布启动“双11嘉年华”活动，携手品牌工厂共同启动家电“超级补”计划，基于刚需、升级、家装三类场景需求，打造“刚需必选”“新智严选”“家装优选”三类产品矩阵，加码10%-15%-20%梯度补贴，确保补贴后价格具备长期竞争力，满足多层级消费需求。

头图：五角场苏宁易购广场迎升级开业，迎来大客流。受访对象供图