眼下，在有着“中国百香果之乡”之称的广西北流市，新一季的百香果陆续上市。在北流市新圩镇河村，村前的百香果苗圃大棚一个接一个，村里的百香果藤蔓爬满村民庭院，百香果电商直播间就开设在田间地头，让一颗颗黄灿灿、果香扑鼻的百香果走出山村货架，通过“云端”进入全国百姓家。

在商务部近日举办的2025年农村电商高质量发展交流活动上，北流市获得2025年全国农村电商“领跑县”称号。近年来，北流市立足本地特色产业优势，积极探索“电商+特色产业+乡村振兴”发展模式，促进农产品向多化、品牌化、可电商化发展。

从山村“宝妈”到农产品网销主播

“这是我们的北流黄金百香果，又香又甜！”在河村，广西东云农业投资有限公司电商团队的主播阿香，正面对直播镜头熟练地推销着北流百香果。阿香是本地人，是一位有两个孩子的“宝妈”，从事网络销售6年。

图为网络主播通过电商直播间推销北流百香果。

“我们电商团队150多人，大多是附近村子的‘宝妈’，每天卖出去的百香果有5-6万斤！”广西东云农业投资有限公司总经理杨兴忠说：“这几年，百香果线上线下需求很大，公司出产的果苗也广泛在福建、云南、海南等地种植。”

广西东云农业投资有限公司在抖音、天猫、京东、拼多多等电商平台开设了多家店铺，2024年销售额超2亿元，百香果网络销售额长年保持全网第一。

2022至2024年，北流市的农产品网络零售额逐年增长，分别是7.12亿元、7.69亿元、9.05亿元，连续三年在广西县域排名第一。2025年1-7月，北流市网络零售额10.21亿元，同比增长11.5%，其中农产品网络零售额5.22亿元。

截至2025年7月底，北流市有电商店铺7917家，电商运营企业471家，仅仅百香果这一产业就有3万多从业人员。结合县域电商人才发展现状和企业对电商人才的需求，2020年至今，北流市面向农村青年、返乡农民工等开展了89期电商培训，培训5326人次。

一二三产融合打造百香果全产业链

“白首之约，百年相眷，正是这百香之地所愿。”2024年国庆前夕，2024年玉林市庆祝中国农民丰收节主场活动暨北流百香果产销对接活动举行，一首《百香之恋》唱出北流如百香果般香甜的日子。

上个世纪80年代，北流率先引种百香果。经过30多年培育，北流百香果种植面积逐渐扩大、产量不断提升，成为全国主要的百香果种植区之一，百香果种植面约7万亩、产量6.4万吨、产值8.5亿元。

同时，北流百香果产业发展瓶颈随之而来：产量增幅小、果品良莠不齐，缺乏市场竞争力。破题的关键，就在高标准培育种苗。2024年，北流市将百香果产业列入“十大重点工程”，实施百香果全产业链工程建设，推动建设百香果优质种苗工厂化繁育基地诚众东云育苗基地。目前，基地已在新圩镇旺山村投产，成为全国最大的百香果育苗基地，可年供优质百香果苗2000万株。

图为诚众东云育苗基地工作人员在展示基地繁育的百香果苗。

北流市经济贸易和科学技术局副局长温守文表示，北流以百香果电商销售带动百香果产业融合发展。一产方面，通过“电商+合作社+基地+农户”模式发动农民种植百香果。二产方面，积极推进百香果加工业发展。三产方面，北流百香果在全网各平台单品销售连续十年第一，通过百香果带动北流的农业特色产业全面开花、蓬勃发展，涌现出“电商+百香果”“电商+荔枝”“电商+番石榴”等一批电商村（镇）。

直播经济新业态蓬勃发展

“通过网络平台，我们不仅把广西本土的百香果、芒果等农副产品卖遍全国，还和全国各地的生鲜产品供应链基地合作，实现全国每一个角落的特色生鲜水果都能上架发货。”广西北流寻味君农业有限公司主管陈锡谦说。

成立于2014年的广西北流寻味君农业有限公司，立足北流本地发展壮大，已经全国多地建立分拣仓储中心，目前店铺销售农副产品200余类，年销售额超2.04亿元。

图为北流一家农业公司员工正在分拣、包装荔枝。

2024年，北流市电商企业直播场次达12207场，同比增长56.8%。其中，北流市西埌大山农家小院积极探索“自有实业+电商销售”模式，年销售扣肉40万碗；中科微步科技（北京）有限公司落户北流投资建设北流市新宇数字经济城，在区域内开展“直播带货”“DTC数字营销”“智慧城市”业务，同步探索面向东南亚地区的跨境电商业务。

为推动本地电商产业发展，北流市成立了县级电子商务服务中心。北流市电子商务服务中心负责人陈丽表示，服务中心组建专业化团队，提供资源整合、农产品上行、品牌塑造、电商培训、电商孵化、政策咨询及电商平台运营等一站式综合性电商服务，当好电商发展的“店小二”。（王志伟）

编辑：穆皓

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