近日，中国运动户外服饰品牌比音勒芬公布财报，2025年上半年业绩稳健增长，逆势保持增长韧性。　　　　财报显示，上半年比音勒芬实现营业收入 21.03 亿元，同比增长 8.63%，持续保持高质量增长节奏；净资产收益率平均达 18.38%，营业利润率平均为 26.27%，这组数据不仅是品牌抵御市场波动的实力证明，更彰显其在运动服饰赛道多年深耕的深厚积淀。　　渠道端：线上线下协同发力，构建全场景增长引擎　　比音勒芬深谙渠道布局对业绩增长的关键作用，围绕“线下高端化、线上年轻化”战略，打造了覆盖全消费场景的触达网络，为业绩增长注入双重动力。　　在线下端，比音勒芬持续推进产品升级与优质场景渗透。一方面，旗舰店正式落户深圳太子湾 VILLA花园城，通过沉浸式体验空间设计、定制化服务等，强化“品质运动服装”品牌形象；另一方面，加速向核心商圈渗透，入驻华润万象城等购物中心，并推出第十代终端形象店，以更具设计感与品牌辨识度的门店形象，提升消费者到店体验。　　　　在线上渠道，品牌则精准抓住年轻消费群体需求，实现突破性增长。比音勒芬在巩固天猫、京东等传统电商平台优势的基础上，精准布局抖音、小红书等兴趣电商平台，通过场景化内容营销激活年轻消费需求。据财报数据显示，上半年公司电商板块收入同比大幅增长 75%，线上渠道已成为拉动业绩增长的重要引擎。　　　　产品端：聚焦细分赛道+战略升级，构筑核心竞争壁垒　　自创立以来，比音勒芬始终聚焦高尔夫运动服饰细分赛道，以三高一新（高品质、高品位、高科技、创新）为研发理念，通过聚焦细分赛道、持续技术投入与战略转型升级，构筑起产品竞争壁垒。2025 年上半年研发支出投入占比达 3.92%，持续的技术投入，让产品在功能性、舒适性上形成差异化优势。　　随着“户外经济”兴起，比音勒芬启动战略转型升级，通过拓展产品应用场景、丰富产品矩阵，推出 Motion 系列兼顾城市通勤的时尚感与户外探索的功能性，成功打开 Z 世代与都市年轻群体的消费入口。　　品牌端：专业认知+年轻化破圈，深化用户粘性　　在品牌建设层面，比音勒芬通过“强化专业认知+推进年轻化破圈”的双轨策略，强化“品质运动服饰”的专业形象。既巩固客群的信任，又拓宽年轻受众边界。　　在全球市场的不确定性与竞争压力中，比音勒芬迎难而上，稳健的业绩表现证明了运动服装品牌的增长潜力。贯穿增长周期的任何一个成功商业体，都需要拥有一块坚实的业务“压舱石”，这份“压舱石”正是比音勒芬深耕品质细分赛道的定力、全链路协同的运营能力，以及对品牌价值的长期坚守。　　　　举报/反馈