近日，DataEye短剧观察发现，网易短剧团队已悄然涉足漫剧代投业务。

　　作为游戏行业中较早布局微短剧的企业，网易为何要转做漫剧代投？

　　一、网易搞短剧新思路，给漫剧做代投

　　7月，网易羚羊官方微信发布漫剧代投招募公告，正式宣告入局漫剧代投领域。

　　公告中，网易羚羊着重强调了其在投流领域的优势：依托全产业链整合能力、多平台精细化运营经验、数据驱动的决策体系，以及创新成本控制与敏捷团队支撑形成的协同效应。这一内容在以往公告中并未提及。

　　作为游戏行业中较早布局微短剧的企业，网易为何要涉足代投业务？

　　公开数据显示，2022年网易羚羊团队成立，成为集团内首个试水短剧业务的部门。当年推出的《都市超级战神》《商梯》等作品迅速成为爆款，其中《都市超级战神》在2022年国庆7天总消耗达千万。

　　网易在短剧领域虽有先发优势，然而，从成绩来看，网易在短剧领域的表现呈明显下滑趋势。根据DataEye-ADX的数据，2024年百强平台榜中，网易位列第46名，上榜短剧30部，累计热力值超5400万；但到2025年上半年，其排名降至第54名，上榜作品仅4部，累计热力值缩水至310万左右。

　　（DataEye2024年百强平台榜）

　　（DataEye2025年H1百强平台榜）

　　出海业务同样面临挑战。网易短剧出海App LoveShots 今年以来收入超120万美元，与Reelshort、DramaBox等头部平台超1亿美元的收入相比，差距显著。

　　面对内外压力，网易布局漫剧代投，实是顺应自身优势的战略调整。

　　对于游戏公司而言，流量投放与运营本就是其深耕多年的领域，相较于影视制作、内容出品等环节，更能形成差异化竞争力。

　　二、网易短剧投放盘点：6月以来投放量激增，已投放多部漫剧

　　根据DataEye-ADX数据，网易旗下负责短剧投放的公司杭州网易文学科技有限公司，累计投放天数达378天，总素材数约9355组。

　　从投放趋势来看，杭州网易文学科技有限公司今年一季度单日投放素材量仅百余组，6 月底投放量突然爆发——6月30日当天投放素材数高达3079组，投放计划数达4745个；进入7月后，单日投放素材量稳定在600-1100组，较年初实现大幅增长。

　　内容层面，该公司近期投放的素材已包含《西厢月》《镜中盲雀》《海底恋人》《帝君你媳妇跑了》《残妆》《凤涅》等多部漫剧。

　　值得注意的是，网易羚羊此前已实现单部漫剧消耗破百万，此次涉足代投业务，一方面可以发挥自身流量运营优势，另一方面，也能与现有漫剧制作业务形成协同。

　　三、游戏公司跨界短剧：多数折戟，少数调整

　　今年以来，短剧赛道持续升温，越来越多的大厂跑步进场。然而，早期入局的游戏公司却普遍面临发展瓶颈。

　　与网易选择战略调整不同，冰川网络已彻底退出短剧领域。2023年底，冰川网络曾发布公告称拟与亿腾网络合作涉足短剧业务，并大规模招聘短剧主编、商务、投放、剪辑等岗位；但据知情人士透露，其短剧团队已解散，目前BOSS直聘等平台上已无相关招聘信息。

　　雷霆游戏则将短剧业务重心转向出海，旗下平台DramaLet分别于2023年12月和2024年6月登陆iOS和Google Play。2025年3月，雷霆游戏在深圳投资成立深圳可引科技，持股45%，剩余55%股份由公司法人代表李欣逾持有，而李欣逾正是雷霆游戏出海短剧业务的总负责人。不过，DramaLet的市场表现并不突出，这或许与母公司吉比特对海外短剧业务持谨慎态度、仍处于试水阶段有关。

　　综合来看，早期跨界短剧的游戏公司多数进展不顺。从网易的转型逻辑不难发现，游戏公司的核心优势在于流量运营与数据分析，而非影视内容发行、制作全链条——这一认知差异，或许正是部分企业在短剧领域遇阻的关键原因。未来，如何平衡流量优势与内容生产能力，将成为游戏公司跨界内容领域的重要课题。