“当青岛啤酒的金色泡沫映亮楚沩夏夜星空，这是宁乡文旅商融合的创新实践。”这句富有诗意化的宣言，来源于宁乡市委副书记、市长黄滔在7月31日宁乡“YEAH—夏”激情消费暨第三届青岛啤酒嘉年华启动式上热情洋溢的致辞。当晚，8000平方米的吾悦广场主会场人山人海，座无虚席，全市近50个重点商家及景区面向消费者推出一系列消费让利，吸引众多消费者和游客参与。这场持续整个夏季的文旅消费活动，既是为即将到来的“快乐长沙 与宁乡约”第四届长沙市旅游发展大会献上的精彩预热，也是对广大市民和来宁乡休闲旅游消费者的友情回馈，更是转变宁乡文旅发展思路、推动文旅消费升级的创新举措。

近期，关于宁乡文旅发展的捷报频传。6月底，全国县域旅游研究课题组与华夏佰强旅游咨询中心联合发布《全国县域旅游研究报告2025》，宁乡市上榜“2025年全国县域旅游综合实力百强县”，全省仅有六个县（县级市）上榜。7月4日，“五彩宁乡 康养沩灰黄”宁乡西部片区文旅产业招商推介会在宁乡灰汤举行。7月5日，宁乡炭河古城景区获评2025年旅游景区创新发展案例。6月，格力电器董事长董明珠沉浸式打卡宁乡，为宁乡旅游打call。5月，宁乡沩山风景名胜区成功入选湖南2025年九大生态旅游避暑胜地。年初，宁乡资福窑、宁乡忘不了创艺梦工厂获评湖南省级工业旅游示范点……数据显示，今年上半年宁乡景区游客人数和旅游收入同比去年均实现增长。这些荣誉的获得、数据的增长、招商的火爆，充分彰显出宁乡近年来“文旅名市”建设的丰硕成果，也是宁乡举办第四届长沙市旅游发展大会的现实底气。

回溯宁乡文旅发展历程，不得不感叹宁乡深厚的历史底蕴、丰富的文化资源、多元的地理地貌。历史底蕴深厚，宁乡自商周时期就有发达的青铜文明，治邑于三国、建县于北宋，历朝历代名人辈出，名垂青史。文化资源丰富且具有特色，是湖湘文化的重要发源地之一，红色文化、青铜文化、温泉文化、禅宗文化、民俗文化交相辉映。地理地貌多元，宁乡地处雪峰山余脉向东北滨湖平原过渡地带，境内丘陵起伏，河流交错，古迹遍布，奇景甚多，旧时便有“宁乡十景”之说，极具诗情画意。本世纪以来，宁乡坚持把旅游产业作为支柱产业、富民产业和朝阳产业来培育，加大旅游投入，夯实旅游基础，获评全国首批旅游强县，累计获得国家5A级旅游景区1个、4A级景区3个、3A级景区4个、国家级旅游度假区1个、国家级风景名胜区1个，入选国家全域旅游示范区创建名单。

近年来，宁乡市委、市政府坚持“工业强市、农业大市、文旅名市、幸福城市”一体发展，抢抓国家大力发展内循环经济、大力推进消费升级等新机遇，以市场化理念、创新化思维、融合化路径，加快文旅名市建设步伐，在文旅融合、农旅融合、工业旅游等方面均取得突破，有效推动宁乡文旅消费实现新升级。以位于沩山风景名胜区的沩山漂流为例，这个号称“中华第一漂”的森林漂流于2022年恢复开漂以来，人气一年比一年高涨，前往漂流的游客络绎不绝，辐射到长株潭、娄底、益阳周边，助力当地成为长沙周边夏日觅凉热门胜地，为当地及周边发展民宿、餐饮、避暑产业提供了沃土，同时促进了沩山、黄材、巷子口等乡镇黄桃、李子、葡萄等农产品田间销售，有效带动了当地群众增收。今年3月，炭河古城景区急招100名“姜太公”，招聘启事火爆出圈，不仅为景区成功引流，也有效解决了部分当地居民就业……如今，宁乡正全力激活“五彩”资源，擦亮“文旅名市”名片。

宁乡举一市之力深入践行文旅融合发展理念，经过多年探索、积累和沉淀，如今已初结硕果，相信随着第四届长沙市旅游发展大会的召开以及湘超等文体赛事的举办，宁乡的文旅消费市场活力将得到进一步释放。（作者系宁乡市委网信办特约评论员）